Lesweek 2: Les 2

1 / 23
volgende
Slide 1: Tekstslide
MarketingMBOStudiejaar 1

In deze les zitten 23 slides, met interactieve quizzen, tekstslides en 1 video.

time-iconLesduur is: 60 min

Onderdelen in deze les

Slide 1 - Tekstslide

Leerdoelen
  • Je gaat de DESTEP analyse toepassen. 
  • Je gaat zelf een interne en externe analyse maken.  

Slide 2 - Tekstslide

De DESTEP-analyse is een ..... analyse
timer
0:45
A
Externe
B
Interne
C
zowel externe als interne

Slide 3 - Quizvraag

DESTEP-analyse

Slide 4 - Woordweb

DESTEP-analyse : Wat en waarom?
  • Ook wel macro omgevingsanalyse
  • Wat gebeurt er in de wereld om ons heen?
  • Geen invloed
  • Manier om kansen en bedreigingen in de markt te zien
  • Operationeel plan
  • Externe analyse (macro en meso)
  • Interne analyse (micro)

Slide 5 - Tekstslide

Hoe zat het ook alweer?
Voorbeelden en trends per factor

Slide 6 - Tekstslide

DESTEP per factor

Slide 7 - Tekstslide

Demografische factoren

Slide 8 - Woordweb

Demografische factoren
  • Populatie: omvang, groei,       geslacht
  • Leeftijd
  • Opleidingsniveau
  • Gemiddeld inkomen
  • Besteedbaar inkomen
  • Etnische samenstelling
Trends 
  • Toenemende vergrijzing;
  • Toenemend aantal stellen      met 1 of 0 kinderen;
  • Aantal emigranten en immigranten;
  • Toenemende (of dalende) werkloosheid als gevolg van een crisis;
  • Inflatie en het effect ervan op het besteedbaar inkomen;
  • Achteruitgang of opwaardering van een specifieke buurt of stad.

Slide 9 - Tekstslide

Economische factoren

Slide 10 - Woordweb

Economische factoren
  • Koopkracht
  • Bruto Binnenlands Product (BBP)
  • Economische groei
  • Wisselkoersen
  • Rente
  • Werkloosheid
  • Overheidsschuld
  • Inflatiecijfers
Trends 
  • Daling in economische groei door een crisis;
  • Waarde van de euro ten opzichte van de dollar of yuan naar aanleiding van een crisis;
  • Dalende koopkracht naar aanleiding van een crisis;
  • Stijging van hypotheekrente;
  • Toenemende werkloosheid en toegenomen overheidsschuld door een crisis;
  • Aankomende of huidige inflatie naar aanleiding van een crisis.

Slide 11 - Tekstslide

Sociaal-culturele factoren

Slide 12 - Woordweb

Sociaal-culturele factoren
  • Normen en waarden
  • Levensstijl: vrijetijdsbesteding, sport
  • Religie
  • Gedrag
  • Sociale trends
  • Demografische aspecten zoals het opleidingsniveau of gender
Trends 
  • Afstand houden naar aanleiding van de coronacrisis;
  • Spanningen tussen bepaalde religies;
  • Gedragsveranderingen naar aanleiding van zelfisolatie door de coronacrisis;
  • Thuiswerken als de nieuwe norm;
  • Toenemende gendergelijkheid en -awareness.

Slide 13 - Tekstslide

Technologische factoren

Slide 14 - Woordweb

Technologische factoren
  • Aanwezige technologie
  • Automatisering
  • Onderzoek- en ontwikkelingsactiviteiten ook bekend als Research & Development (R&D)
  • Patenten
  • Vordering van innovatie
  • Technologische veranderingen
Trends
  • Toenemende automatisering door bijvoorbeeld chatbots;
  • Veranderend straatbeeld door (deels) zelfrijdende auto’s;
  • Nieuwe apps en tools voor management, planning en communicatie;
  • Technologie om een taal te leren;
  • Toename beschikbare data.

Slide 15 - Tekstslide

Ecologische factoren

Slide 16 - Woordweb

Ecologische factoren
  • Afvalvoorschriften
  • Klimaat
  • Emissie
  • Duurzaamheid
  • Weersomstandigheden
  • Natuurbronnen 
Trends
  • Eisen voor het ecologisch ontwerpen van producten;
  • De noodzaak van recyclebare producten;
  • Nieuwe klimaateisen of -voorstellen met betrekking tot vervoer en boerderijen;
  • Veranderend klimaat;
  • Beëindiging gaswinning in Groningen.

Slide 17 - Tekstslide

Politiek-juridische factoren

Slide 18 - Woordweb

Politiek-juridische factoren
  • Wetgeving
  • Licenties
  • Subsidies
  • Stabiliteit politiek klimaat
  • Wetswijzigingen
  • Handelsbelemmeringen en -heffingen 
Trends
  • Nieuwe subsidies naar aanleiding van een crisis;
  • Nieuwe handelsbelemmeringen door dichte grenzen;
  • De opmars van fact free politiek;
  • De populariteit van duurzaamheid;
  • Nieuwe belastingen op de im- of export van bepaalde goederen.

Slide 19 - Tekstslide

Slide 20 - Video

Voorbeeld DESTEP-analyse Dunkin Donuts

  • Demografisch: India heeft enorm veel inwoners; het is het op één na grootste land ter wereld naar inwonertal
  • Economisch: India mag dan een ontwikkelingsland zijn waarin een groot deel van de bevolking arm is, toch krijgt een eveneens groot deel van de bevolking steeds meer inkomen en heeft dus meer te besteden.

Slide 21 - Tekstslide

Voorbeeld DESTEP-analyse Dunkin Donuts

  • Sociaal-cultureel: India heeft bepaalde culturele waardes wat betreft eten, het familie-leven en ontbijten. Indiërs ontbijten bijvoorbeeld niet ‘on the go’ zoals Amerikanen, maar met het hele gezin thuis aan tafel. Bovendien zien Indiërs zoetigheden, zoals donuts, als een lekkernij tijdens speciale gelegenheden en niet als een dagelijks ontbijt. India beweegt zich bovendien in de richting van een meer ‘gezondheid-bewuste’ samenleving

Slide 22 - Tekstslide

Met welke vraag/vragen ben je blijven zitten?

Slide 23 - Open vraag