5. Contentmarketing - Blog

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Content marketing

Blog

Hoe haal je deze module?

Tijdens de lessen werk je aan verschillende opdrachten. Om deze module te behalen moet je tijdens de toetsweek alle opdrachten compleet inleveren. 

Alles in een document!

Je bent geslaagd als je een 5.5 behaald. 

Aan het einde van de les...

... kan je uitleggen wat een blog is;

... kan je de belangen van een blog uitleggen;

... weet je hoe je de lezer schriftelijk kan overtuigen;

... weet je wat een zoekwoordenonderzoek is;

... weet je welke tools je kunt inzetten voor een zoekwoordenonderzoek;

... weet je aan de relatie tussen opmaak en zoekmachineoptimalisatie;

... kan je een blog schrijven.

Hoe is het met je landingspagina?

Wat is een blog

Een blog is een website of een deel van een website waarop iemand regelmatig artikelen, verhalen of andere soorten inhoud plaatst. 

Deze inhoud kan gaan over allerlei onderwerpen, zoals persoonlijke ervaringen, hobby's, nieuws, tips of meningen. De persoon die de blog schrijft, wordt een blogger genoemd.

Waarom is bloggen belangrijk

• Delen van Kennis en Ervaringen
• Online Zichtbaarheid
• Persoonlijke Ontwikkeling
• Community Bouwen

Een blog is een veelzijdig middel dat je kan helpen om je stem te laten horen, je kennis te delen, en nieuwe connecties te maken. Het is een waardevol instrument zowel voor persoonlijke als professionele groei.

Delen van Kennis en Ervaringen:

Een blog is een goede manier om je kennis of ervaringen met anderen te delen. Bijvoorbeeld, als je veel weet over koken, kun je recepten en kooktips op je blog plaatsen.

Online Zichtbaarheid:

Voor bedrijven en zelfstandigen is een blog een manier om online zichtbaarheid te vergroten. Door regelmatig relevante en interessante inhoud te plaatsen, kun je meer bezoekers naar je website trekken.

Persoonlijke Ontwikkeling:

Schrijven voor een blog kan je helpen om beter te worden in schrijven en je gedachten duidelijk te formuleren. Het is ook een manier om je creativiteit te uiten.

Community Bouwen:

Een blog kan helpen om een community van mensen met dezelfde interesses te bouwen. Mensen die je blog volgen, kunnen samen een groep vormen waarin ideeën en ervaringen worden uitgewisseld.

Hoe de lezer schriftelijk te overtuigen

1. Attention (Aandacht)

Voorbeeld Blog Post met AIDA

Titel: "Hoe je in 5 Stappen een Topkok kunt Worden"

Aandacht: "Wist je dat je met simpele tips je kookkunsten kunt verbeteren?"

2. Interest (Interesse)

Interesse: "Veel mensen denken dat koken moeilijk is, maar met deze vijf eenvoudige stappen wordt het een eitje! Ik ga je laten zien hoe je met basis ingrediënten en een beetje creativiteit heerlijke maaltijden kunt bereiden."

3. Desire (Verlangen)

Verlangen: "Stel je voor dat je vrienden en familie versteld staan van jouw heerlijke gerechten. Jij kunt de ster van elke maaltijd worden! Door deze stappen te volgen, kun je elke dag iets nieuws en lekkers op tafel zetten."

4. Action (Actie)

Actie: "Probeer vandaag nog één van deze recepten en deel je ervaring in de reacties hieronder! Wil je meer tips en recepten? Schrijf je dan in voor onze nieuwsbrief."

Zoekwoordenonderzoek

Zoekwoordenonderzoek is het proces van het identificeren van relevante zoekwoorden en zinnen die mensen gebruiken in zoekmachines.

Het helpt bedrijven om hun content te optimaliseren en beter zichtbaar te worden voor hun doelgroep.

Zoekwoordenonderzoek is het uitzoeken welke woorden mensen gebruiken om iets te zoeken op internet. 

Het helpt bedrijven om hun website beter te maken, zodat meer mensen het kunnen vinden.

Bedenk 5 zoekwoorden
bij je gekozen product

Waar je persona op zou zoeken.

Zoekwoord- onderzoek (1)

• Open Excel
• Open Google
• Voer één van de zoekwoorden in Google
• Plaats de top 5 van de organische zoekresultaten in Excel
• Herhaal voor nog eens 4 zoekwoorden

Organische zoekresultaten 

De organische zoekresultaten zijn de niet-gesponsorde zoekresultaten die zoekmachines op basis van relevantie aan je voorschotelen.

Simpel gezegd gaat het dus om alle zoekresultaten exclusief de betaalde zoekresultaten of advertenties.

Zoekwoordtools

Met zoekwoordtools kun je kijken welke zoekwoorden anderen gebruiken. Deze tools bieden gedetailleerde inzichten in zoekvolume, concurrentie en trends, zodat je de waardevolste zoekwoorden kunt vinden.

Bekende (betaalde) tools zijn:

Zoekvolume in een zoekwoordenonderzoek verwijst naar het aantal keren dat een bepaald zoekwoord of een bepaalde zoekzin gemiddeld per maand door gebruikers wordt ingevoerd in zoekmachines zoals Google. 

"Trends" in een zoekwoordenonderzoek verwijst naar de veranderingen in zoekvolume en populariteit van bepaalde zoekwoorden over tijd. Dit kan helpen om te begrijpen hoe de belangstelling voor specifieke onderwerpen of producten fluctueert, vaak in reactie op seizoensgebonden gebeurtenissen, nieuws, of veranderingen in consumentengedrag.

Bij het analyseren van trends kun je kijken naar:

Seizoensgebondenheid: Sommige zoekwoorden hebben jaarlijkse pieken, zoals "kerstcadeaus" in december.

Opkomende onderwerpen: Zoekwoorden die in populariteit toenemen kunnen kansen bieden voor nieuwe content of producten.

Daling van interesse: Zoekwoorden die aan populariteit verliezen kunnen aangeven dat het onderwerp minder relevant wordt.

Zoekwoordonderzoek (2)

• Ga naar  https://neilpatel.com/nl/ubersuggest/
• Voer één van je zoekwoorden in
• Bekijk de "Keyword ideeën"
• Bekijk de "Content ideeën"
• Noteer de meest interessante
• Herhaal voor een aantal andere zoekwoorden.

Ubersuggest is een gratis alternatief voor SEMrush en ahrefs..

Gebruik zoekwoorden in titels, tussenkopjes, lijstje (bullet points), linkjes en onderschriften (en alternatieve tekst) bij afbeeldingen.

Voor zoekmachines wegen deze woorden zwaarder. Logisch, want voor mensen zijn kopjes en lijstjes ook belangrijk bij het "scannen" van de pagina. 

1. Titel
2. Ondertitel
3. Inleiding
4. Tussenkopjes
5. Korte Alinea's
6. Afbeeldingen en Video's mét onderschrift (caption)
7. Vetgedrukte en schuingedrukte Tekst
8. Lijstjes (bullet points of genummerd)
9. Links
10. Conclusie
11. Oproep tot Actie (Call to Action)

Opmaak en SEO

Voorbeeld opmaak

Voorbeeld in Word is te vergelijken met opmaak van een Blog op een website.

Schrijfstijl

Ken je lezer (persona):

Denk goed na over wie je lezer is. Stel jezelf vragen zoals: Hoe oud is mijn lezer? Wat zijn hun interesses? Wat voor taal gebruiken ze? Wat willen ze leren of weten?

Persoonlijke benadering:

Schrijf alsof je direct met je lezer praat. Gebruik woorden zoals "je" en "jij" om het persoonlijker te maken. Dit helpt om een band op te bouwen met je lezer.

Schrijf waardevolle informatie: 

Geef concrete en praktische tips die de lezer direct kan toepassen. 

Opdracht - Schrijf een Blog

Onderwerp

• Pak je zoekwoorden onderzoek erbij
• Bedenk een onderwerp over je hardloopschoen wat je persona interessant kan vinden. (Gebruik ideeën uit je onderzoek)
• Tip: Bekijk ook inhaakmomenten in je content kalender

In Word (portfolio)

• Schrijf een blog van minimaal 500 woorden aan de hand van de benoemde opmaak en schrijfstijl.
• Verwerk minimaal 5 zoekwoorden.

 Afbeeldingen en info in Teams:

Vakgroep Marketing > Commercie Marketing Modules > Module - Content Marketing > Werkbestanden

Kopieer de bestanden naar de Teams van je klas

Zijn er nog vragen?