In deze les zitten 33 slides, met interactieve quizzen en tekstslides.
Lesduur is: 60 min
Onderdelen in deze les
Promotie online
Slide 1 - Tekstslide
Planning
Slide 2 - Tekstslide
Promotie online
Promotie van producten en diensten via het internet staat centraal.
Het gaat meer om de middelen en kanalen die je gebruikt voor je marketing.
Slide 3 - Tekstslide
Promotie online
Promotie online bestaat uit 2 onderdelen:
Electronic advertising: alle communicatie via smartphones, interactieve tv en internet
Internet advertising: om de promotie-uitingen via website, social media en e-mail
Slide 4 - Tekstslide
Contentmarketing
Content: de inhoud van de communicatie - tekst en beeld voor offline en online marketingcommunicatie
Slide 5 - Tekstslide
Doel van contentmarketing
Klanten aantrekken en binden door de bezoeker van content met meerwaarde te voorzien.
Meer conversies
Slide 6 - Tekstslide
Contentmarketing is altijd gericht op een helder omschreven doelgroep. De ontvanger staat centraal.
Slide 7 - Tekstslide
Traditioneel Content
Content pushen
Redeneren vanuit de klant
Verwacht reactie klant/ onzekere factor
Afstand tot consument verkleinen
Slide 8 - Tekstslide
Vroeger Nu
Customer
Customer
Cash
Content
Content
Cash
Slide 9 - Tekstslide
Wat is de primaire doelstelling van contentmarketing?
A
Kosten Verlagen
B
Directe verkoop genereren
C
Klantenservice verbeteren
D
Merkbewustzijn vergroten
Slide 10 - Quizvraag
Welke van de volgende formats valt NIET onder contentmarketing?
A
Blogpost
B
TV-commercials
C
E-books
D
Infographics
Slide 11 - Quizvraag
Soorten content
E-books
Blog posts
E-mailnieuwsbrieven
Infographics
Magazines
Onderzoeksrapporten
Podcasts
Live presentaties
Webinars
Powerpointpresentaties
Micro-video's
Video's
Whitepapers
Slide 12 - Tekstslide
Vormen van contentmarketing
Advertorial > advertentie als artikel
Sponsored content > betaald door adverteerder, maar ontworpen en gedeeld door andere partijen
Branded content > content gemaakt door adverteerder
Non-branded content/ User-generated content > subtiel, geen naam, breed inzetbaar
Slide 13 - Tekstslide
Welke van de volgende is een voorbeeld van user-generated content?
A
Een blogpost geschreven door een marketeer
B
Een advertentiecampagne op televisie
C
Een klantreview op een website
D
Een nieuwsbericht over een bedrijf
Slide 14 - Quizvraag
Contentmarketing is een apart marketinginstrument
A
Ja
B
Nee
Slide 15 - Quizvraag
De belangrijkste vraag
Hoe stel ik de belangen van de doelgroep voorop en zorg je toch dat contentmarketing op termijn je inspanningen ondersteunt?
De customer journey bewaken!
Blijf in de contentmarketingcyclus!
Slide 16 - Tekstslide
Onthouden
Voordeel contentmarketing is uiteindelijk niet directe verkoop maar het opbouwen van relaties en thought leadership.
Slide 17 - Tekstslide
Wat is een belangrijk voordeel van contentmarketing?
A
Het is altijd gratis
B
Het creëert een langdurige relatie met de doelgroep
C
Het is alleen effectief voor grote bedrijven
D
Het vervangt volledig de traditionele marketing
Slide 18 - Quizvraag
Wat heeft de customer journey te maken met content marketing?
Slide 19 - Woordweb
Als je weet wat de ervaringen van de klant zijn gedurende de reis die de klant maakt om zich te oriënteren op een product of dienst aan te schaffen dan kun je daar met content op inspelen
Slide 20 - Tekstslide
Contentmarketingcyclus
Onderzoeken van de informatiebehoefte van je klanten
Beslissen over doelstellingen en thema's en aanpak (Contentmarketingplan en contentkalender)
Content creëren
Content promotie/ Distributie
Meten, evalueren, bijstellen
Slide 21 - Tekstslide
Wat is de derde fase van de contentmarketingcyclus?
A
Plannen
B
Content promoten
C
Strategie bepalen
D
Content maken
Slide 22 - Quizvraag
In welke fase maak je een contentkalender?
A
Fase 1: strategie
B
Fase 2: doelstellingen en plannen
C
Fase 3: content maken
D
Fase 4: content promoten
Slide 23 - Quizvraag
Contentstijlen
Informeren
Motiveren
Verkoopgericht
Servicegericht
Slide 24 - Tekstslide
Contentmarketingcyclus
Onderzoeken van de informatiebehoeften van potentiële klanten