LessonUP 1: Onderzoek opdrachtgever en doelgroep-stadsopdracht

• Ondernemen
• MBO
• Studiejaar 1

Onderzoek doen...

naar je opdrachtgever en doelgroep

Doelen aan het eind van deze les

... kan je vertellen waarom het belangrijk is om aandacht te hebben voor de doelgroep

... weet je wat beter wat je doelgroep wil.

Wat is dus een doelgroep?

Naast een overeenkomst in behoefte, kan een doelgroep nog veel meer overeenkomsten hebben

Een doelgroep beschrijf je aan de hand van segmentatiecriteria

Psychografisch

Demografisch

Sociaal economisch

Geografisch

Leeftijd, geslacht, familiegrootte, levensfase, religie, nationaliteit 

Leefomgeving, werkomgeving, cultuur, tradities 

Sociaalklas, persoonlijkheid, motivaties, interesses, normen & waarden, lifestyle 

Inkomen, beroep, opleidingsniveau

Vb. casus

Je bent illustrator en hebt zojuist een opdracht binnengehaald voor Albert Heijn. Je gaat een reeks superhelden ontwerpen.

Wat is het eerste dat je gaat doen? 

Het eerste wat ik ga doen is:

Wat kan er allemaal mis gaan als je geen onderzoek doet naar AH en zijn doelgroep?

Onderzoek

We doen onderzoek. Want onderzoek naar je opdrachtgever en zijn doelgroep doen is dus belangrijk... 

Maar hoe?

1. Welke boodschap wil ik uitdragen?

2. Wie is de doelgroep?

1. Welke boodschap wil ik uitdragen (doel)?

Welke boodschap willen wij uitdragen?

2. Wie is de doelgroep?

Algemene doelgroep van jouw opdrachtgever: de leerlingen van klas 2 (12-14 jaar oud). 

Maar hoe zorg je dat de stadswandeling voor iedereen leuk is?

Wat vinden 2e klassers leuk (denk terug)

Wat is dan belangrijk om te doen in je speurtocht?

Conclusie: waarom doen we onderzoek?

Samengevat

Eigenlijk is het verstandig om nog meer onderzoek te doen naar de doelgroep en wat ze leuk vinden. Hoe meer je van je doelgroep terugkrijgt hoe beter je weet wat ze willen. Vanwege de korte tijdspanne, houden we het onderzoek nu even bij jullie eigen ervaringen als 2e jaars.

SUCCES met de voortgang van je speurtocht