als je een nieuwe tablet koopt in de winkel, dan ben je een vrager op de markt voor tablets niet alleen jij vraagt tablets. de vraag naar een product is de hoeveelheid die alle consumenten samen van een product of dienst willen kopen. de vraag naar een product hangt samen met de prijs die kopers willen betalen. wat kopers maximaal voor een product willen of kunnen betalen noem je de betalings bereidheid. de betalings bereidheid verschilt per koper