Les 4 - Influencer marketing

• Marketing & Communicatie
• MBO
• Studiejaar 2

Digitale Marketing

Les 4 - Influencer marketing

Hoe haal je de module?

Aan het einde van de periode is een schriftelijke toets

Waar gaat de module over?

Les 1 - Adverteren op Sociale media

Les 2 - Email marketing

Les 3 - Affiliatie marketing

Les 4 - Influencer marketing

Les 5 - Online reputatie en pr

Les 6 - Marketing automation & Ai

Les 7 - Data analyse en KPI's 

Lesdoel

Aan het einde van de les...

... weet je wat influencer marketing is.

... weet je welke influencer marketing strategieën er zijn hoe je deze kunt inzetten.  

... weet je hoe je succes kunt meten.

... ken je een aantal belangrijke juridische aspecten met betrekking tot influencer marketing.

Influencer marketing

Influencer marketing is een strategie waarbij merken samenwerken met invloedrijke personen om hun producten of diensten te promoten.

Soorten influencers obv. bereik

Nano-influencers (<10K volgers) – Heel betrokken publiek, meestal niche-georiënteerd.

Micro-influencers (10K-100K volgers) – Goede balans tussen bereik en betrokkenheid.

Macro-influencers (100K-1M volgers) – Groot bereik, maar minder directe interactie.

Celebrity influencers (>1M volgers) – Zeer groot bereik, maar vaak duur en minder authentiek.

Hoe werkt Influencer Marketing?

Gesponsorde posts – Bedrijven betalen influencers om een product of dienst te promoten.

Affiliate marketing – Influencers verdienen een commissie per verkoop die via hun link wordt gedaan.

Productreviews – Influencers testen een product en geven hun mening.

Brand partnerships – Langdurige samenwerking tussen een merk en een influencer.

Succes van een influencer (1)

Bereik (Reach): Het aantal mensen dat de campagne heeft gezien.

- Hoeveel volgers heeft de influencer?

- Hoeveel mensen hebben de post of video bekeken?

Engagement rate: De mate waarin volgers interactie hebben met de content.

- Likes, reacties, shares en saves.

- Hoe hoger de betrokkenheid, hoe waardevoller de influencer voor een merk is.

Succes van een influencer (2)

Click-through rate (CTR): Het percentage mensen dat op een link klikt na het zien van de post.

- Hoeveel mensen klikken op de link in de bio of swipe-up link?

- Hoge CTR betekent dat de content mensen aanspoort tot actie.

Conversieratio: Het percentage kliks dat leidt tot een aankoop.

- Hoeveel mensen kopen het product na het klikken op de link?

- Een lage conversieratio kan wijzen op een mismatch tussen influencer en doelgroep.

Succes van een influencer (3)

Return on Investment (ROI): De verhouding tussen kosten en opbrengsten van de campagne.

- Hoeveel heeft de campagne gekost en hoeveel heeft het opgeleverd?

- Bedrijven willen weten of hun investering de moeite waard was.

Opdracht

In teams staat de opdracht:

Opdracht bij les 4 -