Om je aanbod te promoten, maak je gebruik van promotiemiddelen, zoals een folder, een brochure, je webpagina’s, een e-mailcampagne enzovoort. Voor promotiemiddelen is de AIDA-formule heel geschikt: aandacht trekken, interesse opwekken, kooplust stimuleren.
Marketing en communicatie
5 Satisfaction S Tevredenheid
Slide 2 - Tekstslide
2.3 Je aanbod promoten
Wat is het productaanbod
Wat lost dat op voor je klanten en wie zijn je klanten?
Wat is je propositie en USP
In welke prijsklasse zit het aanbod
Hoe zit de distributie in elkaar?
Is het eenmalig of voor een bepaalde tijdsduur?
Wat wil je bereiken?
Op basis hiervan stel je een strategie op voor de promotie, die naadloos aansluit bij de ondernemingsstrategie. wat zijn je SMART-doelstellingen?
Marketing en communicatie
Slide 3 - Tekstslide
2.3 Je aanbod promoten
Payoff: Veel bedrijven vatten de propositie en de USP kernachtig samen in een pay-off. Dat is een korte slogan. De pay-off maakt in een oogopslag duidelijk waar het bedrijf of merk voor staat. ‘
Geeft je vleugels’
‘Even Apeldoorn bellen’,
‘Omdat ik het waard ben’
‘Wast een berg, kost een beetje’.
‘Glashelder’
‘Steeds verassend, altijd voordelig’
Marketing en communicatie
Slide 4 - Tekstslide
2.3 Je aanbod promoten
Folder Leaflet/flyer Brochure
Marketing en communicatie
Slide 5 - Tekstslide
2.3 Je aanbod promoten
Advertentie
Zelf uitvoeren of uitbesteden?
Wel duidelijk aangeven wat je verwachtingen zijn.
Bij een advertentie trekt een foto (of andere illustratie) vaak meer aandacht dan tekst.
Vaste onderdelen van de advertentietekst bestaan uit:
de kop (of heading)
de body copy; de tekst van de advertentie (zonder kop en sluitregel).
een sluitregel, vaak is dat de pay-off.
Marketing en communicatie
Slide 6 - Tekstslide
Marketing en communicatie
2.3 Je aanbod promoten
Je hebt ook online maar 1 x de kans om de eerste indruk te maken.
Het is belangrijk om je HTML en Meta titels goed te programmeren. Onbewust/bewust kijk je hier naar en knap je af als het niet pakkend is.
Slide 7 - Tekstslide
Marketing en communicatie
2.3 Je aanbod promoten
E-mailmarketing Bij het ontwerp van een e-mail moet je rekening houden met telefoons en tablets. Als dat mailtje niet goed te lezen is, gooien ze het meteen weg. Net als bij websites is het nodig dat de e-mail zich goed aanpast aan de grootte van het scherm. Dat heet responsive design.
Slide 8 - Tekstslide
Marketing en communicatie
2.3 Je aanbod promoten
Slide 9 - Tekstslide
Huiswerk
Lees hoofdstuk 2.3 en 2.4 goed door.
Leer de begrippen!
Zijn er nog vragen?
Marketing en communicatie
Slide 10 - Tekstslide
Wat gaan we nu doen?
Naar de Deka Op onderzoek naar soorten hagelslag, op zoek naar karamel-zeezout,
