Medialisering 2 - Regels voor influencers
1 / 32
Lesduur is: 120 minOnderdelen in deze les
Slide 1 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 2 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 3 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 4 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 5 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 6 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Wat zijn influencers?
Slide 7 - Woordweb
Deze slide heeft geen instructies
Slide 8 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Wie is je favoriete influencer en welke producten promoten ze?
Slide 9 - Woordweb
Deze slide heeft geen instructies
Is de menig van influencers over producten betrouwbaar?
A
Ja
B
Nee
Slide 10 - Quizvraag
Deze slide heeft geen instructies
Een social media influencer is niet iemand die...
timer
1:00
A
de beslissingen van zijn volgers begeleidt
B
een expert op een bepaald gebied is
C
zijn/haar volgers betaalt om een product te kopen
D
veel volgers heeft die aandacht hebben voor zijn/haar mening
Slide 11 - Quizvraag
Deze slide heeft geen instructies
Slide 12 - Video
Heeft Filemon gelijk?
Zijn er geen regels voor influencers?
Zo ja, welke regels?
Zijn er geen regels voor influencers?
Zo ja, welke regels?
timer
2:00
Slide 13 - Open vraag
Deze slide heeft geen instructies
Slide 14 - Tekstslide
In Europa zijn er regels over het maken van reclame. Dat is in Nederland vastgelegd in het Burgerlijk Wetboek. Daarin staat het volgende omschreven:
Reclame moet herkenbaar zijn. Dit wil zeggen dat een influencer duidelijk moet maken dat het om reclame gaat. Het stiekem vermelden van producten is dus niet toegestaan;
Er mag geen informatie over het product worden weggelaten. Je mag dus niet bewust negatieve informatie niet benoemen, zoals de effecten van een energiedrank op je gezondheid.
Wanneer een influencer zich niet aan deze regels houdt, kan een consument/kijker dit opvoeren in een rechtszaak. Een rechter oordeelt dan of er aantoonbare schade is. Dit gebeurt maar weinig omdat iemand niet zomaar juridische kosten gaat maken. Het starten van een rechtszaak is namelijk best duur.
Vraag aan de klas: welke partij in Nederland zou hierbij kunnen helpen? Ofwel: wie komt er op voor de belangen van de consument? De ACM, autoriteit consument en markt, heeft de bevoegdheid om boetes uit te delen tot €900.000 wanneer er sprake is van oneerlijke handelspraktijken.
Slide 15 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Ik herken het wanneer een influencer reclame maakt via social media.
A
Eens
B
Oneens
Slide 16 - Quizvraag
Deze slide heeft geen instructies
Slide 17 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Influencers hebben soms invloed op andermans mening of gedrag.
Hoe moet je je gedragen als influencer? Gelden er dan andere regels?
Hoe moet je je gedragen als influencer? Gelden er dan andere regels?
Slide 18 - Open vraag
Deze slide heeft geen instructies
Slide 19 - Tekstslide
foto 1: Famke Louise/Bizzy #ikdoenietmeermee
foto 2: Snapking vernedert een man met het syndroom van Down (NOS)
Slide 20 - Tekstslide
foto 1: 'Nep-influencer' die zich voordeed als miljonair krijgt jarenlange celstraf'
Vlogger Logan Paul veroorzaakt heel wat opschudding met een video die hij maakte in het Japanse 'zelfmoordbos'. Hij toonde een dode man in zijn video. Link NOS)
Slide 21 - Tekstslide
Twijfel over cijfers
Maar hoe groter het aantal volgers, hoe meer twijfel er is over de cijfers. Van alle influencers met tussen de honderdduizend en een miljoen volgers maakt maar liefst driekwart gebruik van niet al te frisse methoden om het aantal volgers of likes op te pompen. Van de mega-influencers sjoemelt ruim 60 procent. Het Franse adviesbureau Stellar, gespecialiseerd in marketing via influencers, deed onderzoek naar deze aanpak en noemt dat keihard fraude. De frauderende influencers hebben verschillende methoden voorhanden, zo laat het bureau zien.
Het kopen van volgers is een van de populairste vormen om het aantal volgers te verhogen. Dit zijn dus nepprofielen waarachter niemand schuilgaat. De echt grote influencers doen het niet meer; je ziet het vooral bij beginnelingen. Zo’n 30 procent van alle influencers met tussen de twintig- en honderdduizend volgers hebben in het verleden volgers gekocht.
De grotere influencers gebruiken vooral het trucje van volgen en vervolgens weer ontvolgen. Als een grote naam een onbekende Nederlander gaat volgen, volgt die vaak terug. Een paar dagen later ontvolgt de BN’er weer, maar heeft die er wel een volger bij. Deze aanpak kun je automatiseren. Een vorm van spam, vindt Stellar dit. Zo’n 40 procent van alle gebruikers haalt dit trucje uit en ook de groep influencers met tussen honderdduizend en een miljoen volgers is er niet vies van.
Wie eenmaal heel groot is, gebruikt een andere tactiek: het kopen van positieve commentaren of afspreken deze onderling uit te wisselen. Van de influencers met een miljoen volgers is bij maar liefst 60 procent sprake van commentaarinflatie. Als er dolenthousiaste reacties staan onder hun posts is er een grote kans dat die niet authentiek zijn.
Slide 22 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 23 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 24 - Video
Deze slide heeft geen instructies
Slide 25 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 26 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Doe research naar aanbieders van nepaccounts. Zoek zoveel mogelijk websites en opties die te koop zijn.
Deel over +-12 min. ZOVEEL mogelijk sites en opties hier.
Deel over +-12 min. ZOVEEL mogelijk sites en opties hier.
timer
10:00
Slide 27 - Open vraag
Deze slide heeft geen instructies
Slide 28 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 29 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 30 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 31 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 32 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
