Les 3 - Zoekwoordenonderzoek

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Zoekwoordenonderzoek

Hoe haal je deze module?

Om deze module te behalen lever je aan het einde van de periode lever je de opdracht; "Google Ads-campagne voor fitnessabonnementen" in. Bij een 5.5 heb je de opdracht behaald. 

Lesdoelen

Wat ga je leren? 

• Wat is een zoekwoordenonderzoek;
• Zoekintentie begrijpen en toepassen;
• Long-tail vs short-tail keywords& dichtheid;
• Tools voor zoekwoordenonderzoek (Google Keyword Planner, KeywordsEverywhere, Ubersuggest).

Wat is een zoekwoordenonderzoek

Een zoekwoordenonderzoek is het proces waarbij je onderzoekt welke woorden of zinnen mensen gebruiken als ze iets op internet zoeken. Je doet dit om te ontdekken welke termen populair zijn, zodat je deze kunt gebruiken op een website, in blogs of advertenties. Hierdoor wordt een website beter gevonden in zoekmachines zoals Google.

Voorbeeld zoekwoordenonderzoek

Stel je hebt een bakkerij. Door een zoekwoordenonderzoek te doen, kom je erachter dat veel mensen zoeken op "beste taart OF gebakjes bestellen in Amsterdam." Als jij die woorden op je website gebruikt, heb je een grotere kans dat mensen jouw bakkerij vinden als ze op die zoekwoorden zoeken.

Zoekintentie begrijpen en toepassen

Zoekintentie betekent dat je begrijpt wat iemand wil vinden als ze iets opzoeken op Google of een andere zoekmachine. Het gaat erom waarom ze die woorden gebruiken. Dit kan op verschillende manieren:

• Informatief: Iemand wil informatie. Bijvoorbeeld, "hoe bak ik een taart?"
• Navigerend: Ze zoeken naar een specifieke website. Bijvoorbeeld, "Facebook inloggen."
• Commercieel: Ze overwegen een aankoop. Bijvoorbeeld, "beste laptop 2024."
• Transactie: Ze willen iets kopen. Bijvoorbeeld, "laptop kopen."

Short-tail vs Long-tail

Short-tail zoekwoorden zijn kort en algemeen, bijvoorbeeld "t-shirts". Ze hebben veel meer concurrentie en worden vaker gebruikt, maar het is moeilijker om er goed mee gevonden te worden​

Short-tail vs Long-tail

Short-tail zoekwoorden zijn langere, specifieke zoektermen met vier woorden of meer, zoals "blauw t-shirt online kopen". Ze hebben minder concurrentie en trekken mensen aan die precies weten wat ze willen. Hierdoor heb je meer kans dat een potentiele klant iets bij je koopt.

Long-tail versus short-tail

Tools

Er bestaan verschillende tools om een zoekwoordenonderzoek uit te voeren. Zoals: 

• Google Keyword Planner;
• Ubersuggest;
• Keywords Everywhere.

Creteria die je onderzoekt

• Zoekvolume;
• Concurrentie;
• Cost per click (CPC);
• Trends.

Zoekvolume: Dit is het gemiddelde aantal keer per maand dat een zoekwoord wordt ingevoerd. Hoe hoger het zoekvolume, hoe meer mensen op dat woord zoeken. Bijvoorbeeld, als het zoekvolume van "schoenen kopen" 10.000 is, betekent dat dat er elke maand ongeveer 10.000 mensen naar dat zoekwoord zoeken.

Concurrentie: Naast zoekvolume kun je met de tools ook zien hoe moeilijk het is om hoog in de zoekresultaten te komen voor een zoekwoord. Dit wordt vaak aangegeven als laag, gemiddeld of hoog. Hoe hoger de concurrentie, hoe meer websites er zijn die ook dat zoekwoord gebruiken.

Kosten per klik (CPC): Dit geeft aan hoeveel adverteerders gemiddeld betalen als iemand op hun advertentie klikt bij het zoekwoord. Dit is handig als je advertenties wilt maken via Google Ads. Een hoog CPC kan aangeven dat een zoekwoord waardevol is voor bedrijven.

Trends: Sommige tools laten je zien of een zoekwoord in populariteit stijgt of daalt. Dit helpt je te bepalen of het een blijvend populair woord is, of alleen tijdelijk in de mode.

Opdracht - Zoekwoordenonderzoek (1)

1. Maak groepjes van 7
2. Doe een zoekwoordenonderzoek voor de Bosch Rotak 32 Grasmaaier

Opdracht - Zoekwoordenonderzoek (2)

1. Bedenk gezamenlijk welke 5 zoekwoorden je gaat onderzoeken

• 2x Shorttail
• 3x Longtail

LET OP!! Omdat dit een gratis tool is, kan je de oefening maar 5x uitvoeren. Bedenk van te voren goed welke woorden je gaat onderzoeken. Schrijf deze op in een online wordbestand.

Opdracht - Zoekwoordenonderzoek (3)

1. Laat één iemand zijn CHROME browser openen
2. Type in de zoekbalk "Ubersuggest extension downloaden"
3. Klik op: 

Opdracht - Zoekwoordenonderzoek (4)

1. Klik op "Toevoegen aan CHROME" 
2. Sta eventuele synchronisaties toe
3. Ga terug naar de Google startpagina
4. Je kan nu de gekozen woorden onderzoeken door ze in de Google zoekbalk te typen en op de "Zoekvolume" knop te klikken 
5. Noteer: Het zoekvolume, concurrentie, CPC en trends. 

Opdracht - Zoekwoordenonderzoek (5)

Opdracht - Zoekwoordenonderzoek (5)

Opdracht - Zoekwoordenonderzoek (6)

Schrijf een conclusie;

Rangschik de woorden/termen van zoekvolume HOOG naar LAAG. Welke woorden/termen zou het grasmaaierbedrijf het beste op de productpagina kunnen gebruiken?