4. Contentmarketing - Landingspagina

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Content marketing

Landingspagina

Hoe haal je deze module?

Tijdens de lessen werk je aan verschillende opdrachten. Om deze module te behalen moet je tijdens de toetsweek alle opdrachten compleet inleveren. 

Alles in een document!

Je bent geslaagd als je een 5.5 behaald. 

Aan het einde van de les...

... weet je wat een (product) landingspagina is;

... kan je onderdelen en doelen van een landingspagina benoemen;

... ken je verschillende product mediatypen;

... snap je de relatie tussen opmaak en zoekmachine optimalisatie;

... weet je wat een wireframe is en hoe je die kan inzetten;

... kan je een opzet voor een landingspagina maken.

Maar eerst...

... hoe staat het met je persona?

Maar eerst...

Hoe staat het met je contentkalender?

• Blog
• (live) Video en vlog
• Social media post
• Shopable posts
• User generated content
• Podcast
• Nieuwsbrief
• Infographic
• Poll
• Webinar
• Online wedstrijd (contest)
• E-course 
• Reviews
  

Wat is een landingspagina?

Een productlandingspagina of landingspagina is een webpagina die specifiek is ontworpen om een bepaald product te promoten en te verkopen.

Wat is het doel?

Het doel van deze pagina is om bezoekers te overtuigen om een bepaalde actie te ondernemen, zoals:

• het kopen van het product
• zich aan te melden voor een nieuwsbrief of
• een aanvraagformulier in te vullen (denk aan houd mij op de hoogte, of vraag een proefrit aan bij auto's)

Wat vind je allemaal op
een landingspagina?

Bezoek een product op je favoriete webshop. Wat valt je op?

Elementen:

• Productnaam, prijs, media, productinformatie, specificaties, …
• CTA
• Product USP’s
• Winkelinformatie

         o Bezorginformatie
         o Winkel usp’s
         o Retourinfo
         o Garantie
         o Etc.

• Reviews (B2C minder belangrijk)
• User generate content (UGC) B2C veel belangrijker
• Up-sell (Andere bekeken ook)
• Cross-sell (Sets en bundels, Aanbevolen voor jou, gerelateerde producten)
• Deep-sell (Sets en Bundels zelfde product, Staffelkorting)

VS.

Wat valt op?

Vergelijk merkwebsites met webwinkel/platform of Marketplace (Bol, Amazone). Wat valt op?

https://www.apple.com/nl/iphone-16-pro/

https://www.coolblue.nl/product/953032/apple-iphone-16-pro-128gb-natural-titanium.html

https://www.mediamarkt.nl/nl/product/_apple-iphone-16-pro-256-gb-black-titanium-mynh3zda-128-gb-zwart-1873233.html

https://www.bol.com/nl/nl/p/apple-iphone-16-pro-128gb-zwart-titanium/9300000189439945/

VS.

Wat valt op?

Vergelijk merkwebsites met webwinkel/platform of Marketplace (Bol, Amazone). Wat valt op?

Merk website

https://eu.positivegrid.com/products/spark-edge

Webwinkel Bax music

https://www.bax-shop.nl/gitaarversterker-combo/positive-grid-spark-edge-draagbare-4-kanaals-smart-amp-pa

Thomann

https://www.thomann.de/nl/positive_grid_spark_edge_bk.htm

Kenmerken van een landingspagina

Onder andere:

• Duidelijke productinformatie en USP's
• Aantrekkelijke visuals
• Oproep tot actie (CTA)
• Social proof (user generated content)

Het is belangrijk dat de pagina goed geoptimaliseerd is voor conversie, zodat bezoekers snel en gemakkelijk kunnen handelen.

Duidelijke productinformatie: Beschrijvingen, specificaties en voordelen van het product.

USP's

Unique selling points van zowel het product als de winkel.

Aantrekkelijke visuals:

Hoogwaardige afbeeldingen of video's van het product.

Oproep tot actie (CTA):

Een opvallende knop of link die bezoekers aanmoedigt om te kopen of meer informatie aan te vragen.

Social proof:

Klantbeoordelingen, testimonials of gebruikerservaringen om vertrouwen op te bouwen.

Typen afbeeldingen

Cut-out

Duidelijkheid over product

Lifestyle

Geeft sfeer en biedt perspectief

Cut-out image

Een cut-out image geeft duidelijkheid over welk product het gaat. Er is geen afleiding van achtergrond of andere producten.

Lifestyle image

Een lifestyle image geeft sfeer en meer emotie. De bezoeker krijgt een beter indruk. Ook biedt het kans om de grootte van een product weer te geven naast een ander bekender object of persoon voor perspectief.

Gebruik altijd beide op een product landingspagina

Overige visuals en media

• Video
• 360° images
  
• Augmented reality (AR)
• Virtual reality (VR)

Voordelen:

• Betere productpresentatie
• Verhoogde betrokkenheid
• Verbeterde conversieratio's
• SEO-voordelen
• Emotionele connectie
• Duidelijkheid en uitleg
• Leidt tot minder retouren

Video

Met video kun je je product op een dynamische manier demonstreren. Klanten kunnen zien hoe het product werkt, wat de voordelen zijn en hoe het in het dagelijks leven wordt gebruikt.

360° images

Geeft 360° beeld van het product. Je kan het product vanuit elke hoek plaatsen.

Augmented reality (AR)

Laat het product zien in een echte omgeving. Voorbeeld:

https://www.cylindo.com/solutions/furniture-augmented-reality/

Virtual reality (VR)

Laat een andere realiteit zien. Vereist wel apparatuur van de klant. 

Voorbeeld AR

Met Augmented reality (AR) laat je product zien in een echte omgeving.

Augmented reality (AR)

https://www.cylindo.com/solutions/furniture-augmented-reality/

Toeppassingen:

• Product in ruimte plaatsen
• Zonnebrillen "passen"
• Kleding "passen"

Opmaak en SEO

Bij het opzetten van een landingspagina in de opmaak belangrijk voor de presentatie én ranking in zoekmachines.

• Omschrijvende kopjes en niveaus (H1, H2, H3)
• Onderschriften, alternatieve teksten bij afbeeldingen
• Lijstjes met USP’s
  
• Tabellen
  

Wat is een Wireframe?

Een wireframe is simpelweg een schets die de basisstructuur van een webpagina. Het doel is om de rest van het ontwerpproces te begeleiden.

Zoals het ontwerp van een huis start met een bouwtekening, begint het ontwerp van een website met een wireframe.

Ga naar wireframe.cc

Maak een wireframe voor een landingspagina van je product

Opdracht (1/3):

Waar winkelt jouw persona? Een merkwebsite of webwinkel?

Opdracht doelgroeponderzoek:

Nike Pegasus Plus

Nike Alphafly 3 

Opdracht (2/3)

Maak een wireframe voor een landingspagina van je product in Wireframe.cc (of Canva, Figma, Word...).

Minimale componenten:

• Producttitel
  
• Ondertitel met specificaties
  
• Afbeeldingen (placeholders) met ondertitel
  
• Korte omschrijving (introductie)
  
• USP’s in een lijstje
  
• Specificaties (tabel)
  
• CTA

Afbeeldingen en specificaties zijn gedeeld in Teams.

Vakgroep Marketing > Commercie Marketing Modules > Module - Content Marketing > Werkbestanden

Kopieer de bestanden naar de Teams van je klas

Opdracht 3/3

• Maak een screenshot van je wireframe
  
  én...
  
  
• Deel de Public URL van je Wireframe in je portfolio.

1

2

Zijn er nog vragen?