M en C H2.5 Marketingplan

• Praktische economie
• MBO
• Studiejaar 1

Vak Theorie

Hoofdstuk 2

Marketing en communicatie

(Boom digitaal)

Marketingplan

Drie hoofdelementen:

1. WAT wil je bereiken

2. HOE wil je het bereiken

3. WANNEER wil je het bereiken

Doelen

• Een organisatie heeft een doelstelling

        bijv: Groei

• Een afdeling heeft een doelstelling ondersteunend aan de        doelstelling van de organisatie  Bijv: kostenbeheersing
• Ook de afdeling marketing heeft ondersteunende doelstellingen. Bijv: vergroten van het marktaandeel

Een goed doelstelling stel je

 SMART 

op

Waar staat SMART voor?

SMART

S   Specifiek

M   Meetbaar

A   Acceptabel

R   Realistisch

T   Tijdgebonden

Planning om doel te bereiken

• Plannen doe je op grond van informatie
• Je verkrijgt die informatie dmv analyse
• Interne analyse (prestaties, sterke/zwakke punten)
• Externe analyse (invloeden van buitenaf; DESTEP)

Waar staan de letters in DESTEP voor?

SWOT-analyse

De interne sterke en zwakke punten zet je af tegen de externe kansen en bedreigingen.

• Uit de SWOT volgen de mogelijkheden voor de organisatie.
• Hieruit formuleert men de doelstellingen (WAT)
• Dan ga je kijken hoe je de doelstellingen gaat halen (HOE)

                                                          STRATEGIE

Marketingplan

Hierin beschrijft een organisatie de marketingstrategie hoe zij de marketingdoelstellingen wil halen.

Marketingplanning

Maken

H 2.5  Marketingplan

Opdracht 9 t/m 11