COM2 Week 3.3 Promotie: Reclameplan


Commercieel 2

Klas 1MREc
Promotie: Promotieplan & reclame
1 / 29
volgende
Slide 1: Tekstslide
RetailMBOStudiejaar 2

In deze les zitten 29 slides, met interactieve quizzen, tekstslides en 1 video.

Onderdelen in deze les


Commercieel 2

Klas 1MREc
Promotie: Promotieplan & reclame

Slide 1 - Tekstslide

Samenvatting
Product, onder andere:
  • Merkenopbouw
  • Fase PLC
  • Keuze toevoegen of saneren. trading up of trading down
  • Brutorendement
Prijs, onder andere:
  • concurrentie-, consument- of kostengeoriënteerd
  • assortimentsprijsstrategie
Presentatie, onder andere:
  • Principes van presentatie: AIDA, routing, rendement

Slide 2 - Tekstslide




Reclame: betaalde communicatie → bekendheid, imago
Persoonlijke verkoop: echte communicatie → overtuigen & klantenbinding
Publiciteit: indirect, geloofwaardiger dan reclame → imago
Sales promotions: tijdelijke actie → omzet korte termijn, nieuwe klanten
Directe communicatie: eenzijdig → klantenbinding, feedback

Slide 3 - Tekstslide

Welke hoort er niet bij?
Promotie is het bevestigen, versterken of veranderen van:
A
Positionering
B
Imago
C
Merkbekendheid
D
Assortiment

Slide 4 - Quizvraag

(Vul in) AIDA staat voor:
Attention, Interest, ...., Action

Slide 5 - Open vraag

Elk plan doorloopt de PDCA. Wat bedoelen we met de "C" in PDCA?
A
Meten
B
Evalueren
C
Herhalen
D
Budgetteren

Slide 6 - Quizvraag

1

Slide 7 - Video

Opdracht
  • Benoem de budgetteringsmethoden voor promotie.
  • Geef bij iedere methode de belangrijkste voor- en nadelen.
  • Geef een voorbeeld van anticyclisch budgetteren.
timer
10:00

Slide 8 - Tekstslide

00:29
Wat is volgens jou de boodschap van deze reclame?

Slide 9 - Open vraag

Inhoud
Promotie:
  • Budgettering
  • Reclame
  • Reclameplan
  • Media


Slide 10 - Tekstslide

Wat gaan we leren?
  • Basis vormen van reclame kunnen herkennen.
  • Doelen verschillende vormen kunnen uitleggen.
  • Passend medium kunnen selecteren.

Slide 11 - Tekstslide

Welke budgetteringsmethode is dit:
Het bedrijf geeft voldoende uit om geen achterstand op te lopen.
A
De %-methode
B
Sluitpostmethode
C
Concurrentiemethode
D
Taakstellende methode

Slide 12 - Quizvraag

Reclame
Boodschap bedoeld voor een grote groep mensen, betaald, met een herkenbare afzender.​

De doelen van de boodschap zijn:
  • afzet te stimuleren.
  • voorkeur van de consument te beïnvloeden.

Slide 13 - Tekstslide

Reclame
Actiereclame:
  • korte termijn de omzet stimuleren
  • voor specifieke artikelen
  • combinatie met sales promotions


Slide 14 - Tekstslide

Reclame
Themareclame:
  • lange termijn doel(en)
  • imago: vertrouwen, status, etc.
óf
  • specifieke periode (seizoen, start schooljaar, etc.)


Slide 15 - Tekstslide

Reclame
Sociale of ideële reclame:
  • lange termijn doel(en)
  • positieve maatschappelijke of sociale veranderingen
  • denk aan BOB-campagne

Bied kansen voor commercieel aanhaken!


Slide 16 - Tekstslide

Actiereclame
Themareclame
Ideële reclame

Slide 17 - Sleepvraag

Reclameplan
  • Vaststellen van de uitgangspositie → voor het kiezen van de doelgroep(en) ​
  • Kiezen van de reclamedoelstellingen (Actie ↔ Thema)​
  • Kiezen van de boodschap/propositie:
    - Thema
    - Unique Selling Point
    - Appeal (humor, angst, etc.)
    - Approach (de toon van communicatie)
  • Kiezen van het reclamebudget​
  • Kiezen van de media​ 
  • Controle: het meten van de reclame-effectiviteit​      

Slide 18 - Tekstslide

Mediakeuze:
Via welke kanalen kan je reclame maken?

Slide 19 - Woordweb

Mediakeuze
Bij het selecteren van media let je op:

  • Bereik en dekking van het medium.
  • Communicatievermogen en selectiviteit van het medium.
  • Kosten van het medium.

Slide 20 - Tekstslide

Bereik en dekking 
Bereik:
  • Totaal gebruik van een medium

Dekking:
  • Totaal gebruik van een medium door de doelgroep(en)

Slide 21 - Tekstslide

Communicatievermogen en selectiviteit
Communicatievermogen:
  • Hoeveel kan je overdragen?
  • Confrontatiekans (de kans dat een boodschap opgemerkt wordt) → Attentiewaarde en tijd

Selectiviteit:
  • Past het medium bij je doelgroep?

Slide 22 - Tekstslide

Kosten
Afhankelijk van o.a. bereik:
  • Online: hits meetbaar, clicks meetbaar, etc.
  • TV & Radio: kijkcijfers + tijd

Net als zo vaak: vaker gebruik kan tot kwantumkorting leiden.

Slide 23 - Tekstslide

Opdracht
timer
10:00

Slide 24 - Tekstslide

Reclamecode
De Stichting Reclame Code (SRC) is de instantie op het gebied van zelfregulering van reclame. 

SRC bevordert verantwoord reclamemaken met als doel de
betrouwbaarheid en geloofwaardigheid van reclame te waarborgen.

Slide 25 - Tekstslide


Waarom zal een bedrijf zich houden aan de regels en uitspraken van het SRC?

Slide 26 - Open vraag

Samengevat
  • Actie-, thema- of ideële reclame.
  • Verschillende media hebben verschillende confrontatiekans.
  • Media kiezen op basis van boodschap. 
  • Media kiezen op basis van doelgroep.
  • Media kiezen op basis van kosten.

Slide 27 - Tekstslide

Volgende keer

Door met onderdelen promotiemix.

Later in periode: opdracht promotieplan.

Slide 28 - Tekstslide

Opdracht
  • Kies een reclame uit (video, afbeelding, etc.).
    Bepaal voor die reclame:
  • Is het actie-, thema- of ideële reclame?
  • Wat is de boodschap van de reclame?
  • Wat is de appeal en approach?
  • Past de boodschap bij het communicatievermogen en waarom?

Zorg dat je een link naar de video of afbeelding kan plaatsen in Teams.
timer
15:00

Slide 29 - Tekstslide