Reclame en The American dream

• Culturele en kunstzinnige vorming
• Middelbare school
• havo
• Leerjaar 4

RECLAME

THE AMERICAN DREAM, DE CONSUMPTIEMAATSCHAPPIJ EN RECLAME

CONSUMPTIEMAATSCHAPPIJ

• DURE KLEDING EN IDENTITEIT
• STATUS EN IDENTITEIT
• VERANDERENDE TRENDS EN TECHNOLOGISCHE INNOVATIES
• DAGELIJKSE DINGEN VERHEFFEN TOT KUNST

RECLAME

• STIMULEREN TOT AANKOPEN, NODIG OF NIET
• VAN TV COMMERCIAL TOT PRODUCT PLACEMENT
• BEÏNVLOEDEN VAN MENSEN
• NIET ALTIJD WAARHEIDSGETROUW

HET 'AIDA' MODEL

• ATTENTION(AANDACHT)
• INTEREST(INTERESSE)
• DESIRE(VERLANGEN)
• ACTION(ACTIE)

RECLAMESTRATEGIËN

• Herhaling (vaak of op veel plekken laten zien)

• Groepsgeest (iedereen heeft het al, nou jij nog)

• Getuigenissen (iemand uit de doelgroep prijst het product aan)

• Actie georiënteerd (druk om snel te kopen, laatste kans, op=op)

• Associatie (denk aan de Axe reclames)

• Slagzinnen ("…. altijd weer die Autodrop!!")

•  Specifieke doelgroep aanspreken("Niet omdat het moet, maar omdat het kan")

• Teasing (nieuwsgierigheid opwekken, prikkelen)

• Buzzen (iedereen heeft het erover)

• Virals (grappig filmpje dat iedereen naar elkaar doorstuurt)

DUMMY OPDRACHT 2

Onderzoek reclame trucs en reclametechnieken.

Oftewel: onderzoek slimme marketingconcepten en campagnes.

https://www.adformatie.nl/

https://www.marketingonline.nl

Welke slimme reclame trucs wil jij gaan gebruiken? Noteer ze in je dummy en geef uitleg!

Design thinking

• Empathize: interview met doelgroep
• Define: wat is het probleem
• Ideate: oplossen probleem
• Prototyping: prototype maken
• Test: toetsen en testen

Praktische opdracht 2

Wat je gaat vormgeven:

• Prototype, verpakking, (3D)
• Poster, reclamefilm, animatie of …. (2D)
• Eigen inbreng................

Hoe ga je te werk?

A. Maak een groepje van 4 leerlingen.

Kijk naar elkaars vaardigheden die je nodig zult hebben bij wat je gaat maken.

B. Verdeel de taken

- 2 personen verantwoordelijk voor het prototype of dienst die je wilt gaan promoten.

- 1 persoon verantwoordelijk voor het maken van een poster of hoe je jullie product of dienst wil aanprijzen.

Al je bijvoorbeeld een website wilt maken mag dat alleen als je hier ervaren in bent.

- 1 persoon is verantwoordelijk voor het proces en beeldmateriaal.

Deze persoon is de leider en houdt de docent op de hoogte van alle verwikkelingen.

- Allen zijn verantwoordelijk voor de presentatie.

Taakverdeling

A. Groepsleden: …………………………………………………………………………………..…..…………………….

B. Verdeel de taken

- personen die prototype van het product maken …………………………………………….…………

- persoon die poster maakt …………………………………………………………………….…………………..

- persoon voor het proces, beeldmateriaal en contacten …………………………………………...

- Allen zijn verantwoordelijk voor de presentatie.

Presentatie

De presentaties worden klassikaal gedaan in de vorm van een markt waarbij alle groepen een marktkraam (schooltafel) tot hun beschikking krijgen die ze zelf moeten inrichten. Daarin presenteer en etaleer je:

- Reclamecampagne

- Prototype, verpakking,

- Poster, reclamefilm, animatie

- Vermeld ook de taakverdeling en het proces.