BE vwo marketing Strategische keuzes

• Bedrijfseconomie
• Middelbare school
• vwo
• Leerjaar 5

VWO H22 Strategische keuzes

Wat komt er in je op?

Wat komt er in je op?

Wat komt er in je op?

Lesdoelen

Je kunt

• doelen van marketing benoemen en het begrip klantwaardepropositie omschrijven
• met behulp van  het vijfkrachtenmodel de aantrekkelijkheid van een bedrijfstak inschatten

Het marketing plan

Waardestrategieën (Porter)

Klantwaardepropositie 

• Emotionele waarden; status, trends, groepsgevoel

Nadruk op pains of gains?

Concurrentieanalyse: toetreden of niet?

Vijfkrachtenmodel van Porter

voor analyse van de aantrekkelijkheid van een bedrijfstak 

3 C model -> is dit nog de juiste markt

Wie is de klant.

Hoe wordt het product gebruikt

Wat is het imago

Hoe is de kostenstructuur

Wie zijn de concurrenten

Mini-opdracht 

• Stel een team van 3 of 4 samen 
• Kies een bedrijfstak
• Analyseer deze 
• Presenteer in 3 minuten

Portfolioanalyse: 

Hoe presteren verschillende producten of bedrijfsonderdelen?

Waar ga je in investeren en welke ga je liquideren?

Waardestrategieën (Treacy en Wiersema)

Succesvolle ondernemingen blinken uit in één strategie. 

Gericht op innovatie. Op productverbetering.

Voorbeelden zijn Apple, Tesla

Gericht op relatie met klant. Op maatwerk

Kleermakers, kappers

Gericht op optimalisatie van bedrijfsprocessen. Tegen lage kosten leveren. IKEA, Mc Donalds, Action