Presentatie online marketing 21 november 2023

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 2

Lesplanning

Lesuur 1

• Lesdoelen
• SMART
• Doelgroepen
• Uitleg opdracht 2b en 2c 

Lesuur 2

Werken aan opdracht 2b en opdracht 2c

Lesdoelen

• Ik weet wat een SMART doelstelling is
• Ik weet wat een doelgroep is en kan mijn doelgroep beschrijven aan de hand van een persona

Voorbeeld SMART doel

Voorbeeld:

Metons bedrijf willen we volgend jaar 12% groeien in het segment dierenvoeding.

Het gaat hier om een concreet, specifiek afgebakend segment. Het percentage maakt deze doelstelling meetbaar. Eind volgend jaar moet het doel bereikt zijn en gezien de groei van 8% vorig jaar, is het ook realistisch om de lat dit jaar net iets hoger te leggen. 

Opdrachtenkaart

Maak nu de eerste opdracht SMART doelstellingen uit de opdrachtenkaart (in Teams)

Wat is een doelgroep?

Een specifieke groep mensen waarop een product of dienst is gericht

Wat is doelgroep bepaling?

Iedere doelgroep heeft andere wensen en behoeften

--> taak om hier goed op in te spelen als bedrijf 

Doelgroep 

segmentatie

Hoofddoelgroep & subdoelgroepen

Segmenteren doelgroep:

• Demografische factoren
• Geografische factoren
• Socio- economische factoren
• Psychografische factoren

meestal heeft een onderneming 2 tot 4 doelgroepen. De hoofddoelgroep is de groep waar het product het meest bij aansluit. Subdoelgroepen zijn doelgroepen waar het product ook voor geschikt is. Daarnaast kan je een doelgroep segmenteren op basis van 5 factoren (dr. Phillip Kotler).

Doelgroep segmentatie

Waarom is doelgroep segmentatie belangrijk?

Doelgroep segmentatie zorgt ervoor dat je jouw boodschap kunt aanpassen aan de behoeften van de doelgroep en daarmee effectiever kunt communiceren.

Vertel waarom doelgroep segmentatie belangrijk is en laat voorbeelden zien.

https://eenvandaag.avrotros.nl/item/welk-soort-klant-ben-jij-albert-heijn-heeft-je-alvast-ingedeeld/

AH is wel in opspraak geweest over deze klantenprofielen. De eerste versie van deze klantenprofielen waren erg vooroordelend

Voor- en nadelen van doelgroepsegmentatie

Voordelen: effectievere communicatie, betere targeting, hogere conversie. Nadelen: hogere kosten

Beschrijf de voor- en nadelen van doelgroepsegmentatie en vraag naar de ervaringen van de studenten.

Hoe kan doelgroepbepaling worden uitgevoerd?

1. Door de prijs van het product te verlagen.
2. Door te kijken naar de concurrentie.
3. Door meer producten te ontwikkelen.
4. Door klantprofielen te maken en marktonderzoek te doen.

Opdrachtenkaart Persona

Maak nu de opdracht Doelgroep uit de opdrachtenkaart (zie Teams)