H4 Marketingmix Woensdag

• Bedrijfseconomie
• Middelbare school
• vwo
• Leerjaar 5

Vandaag

• Vervolg 4P's
• Opdrachten

H4 De marketingmix
de vier p's

Fabrikantenmerk

• Een merk kan van een bepaalde fabrikant zijn
• Op het product staat ook de naam van de fabrikant
  

H4 De marketingmix
PRODUCT

materiële en immateriële eigenschappen

A-merk (fabrikantenmerk waarvoor veel reclame wordt gemaakt)

B-merk (fabrikantenmerk waarvoor weinig reclame wordt gemaakt)

C-merk (fabrikantenmerk waarvoor geen reclame wordt gemaakt)

huismerk (detaillistenmerk; marketing gaat vanzelf dus weinig reclame)

A-B-C Merk

A-Merk: Hoge verkrijgbaarheid - Duur - Landelijke reclame - 

Hoge bekendheid

B-Merk: Beperkte verkrijgbaarheid - Goedkoper - 

Geen landelijke reclame - lage bekendheid

C-Merk: Beperkte verkrijgbaarheid - Lage prijs - 

Geen landelijke reclame - Beperkte bekendheid

Paraplumerk (Familliemerk)

Alle producten één merknaam.

Dit levert merkloyaliteit op

H4 De marketingmix
PLAATS

H4 De marketingmix
PLAATS

H4 De marketingmix
PROMOTIE

persoonlijke communicatie - massacommunicatie

vormen:

reclame

persoonlijke verkoop 

affiliate marketing 

sponsoring

sales promotion

directe feedback is mogelijk

één zender en grote groep ontvangers
--> geen directe feedback

Reclame

• Individuele reclame: één onderneming maakt reclame voor één product
• Collectieve reclame: groep ondernemers maakt reclame voor productgroep
• Actiereclame: meer verkoop op korte termijn
• Themareclame: meer verkoop op lange 

termijn

Affiliate netwerk

Sponsoring

Levert goodwill op

Sales Promotion

Alle andere vormen van verkoop 

bevorderende activiteiten, zoals:

- cadeaus

- kortingen

- spaarzegels

Promotie

Persoonlijke verkoop <---> Massacommunicatie

Collectieve reclame <---> Individuele reclame

Actiereclame <---> Themareclame

Commerciële reclame <---> Ideële reclame

Marktingmix Ikea

Uiteindelijk zorgt de combinatie van de 4P's voor een succesvolle formule

1. A
2. B
3. C
4. D

1. A
2. B
3. C
4. D

Een industrieel bedrijf komt met een nieuw product op de markt. Door middel van een uitgebreide advertentiecampagne in enkele vakbladen probeert men de unieke eigenschappen van het product en de verkoopmogelijkheden onder de aandacht te brengen. Het grootste deel van de detaillisten is op deze vakbladen geabonneerd. Dit is een voorbeeld van

1. pullstrategie
2. pushstrategie

Het volgen van een afroompolitiek is het meest waarschijnlijk bij

1. tweedehands machines
2. nieuwe hightech producten
3. cosmetische producten
4. auto's

In navolging van Ryanair biedt ook Atlas Blue zogenaamde kale vliegreizen zonder voedsel en gratis drank aan. Op welk instrument van de marketingmix heeft deze beslissing betrekking?

1. prijs
2. product
3. plaats
4. promotie

Aan de slag

Opdrachten 4.8 tot en met 4.16 maken (voor dinsdag)

Overslaan:

• 4.10
• 4.12
• 4.15