H4 Marketingmix

• Bedrijfseconomie
• Middelbare school
• vwo
• Leerjaar 5

Leerdoelen

Na vandaag: 

Onderwerp

• Merken
• Marketing
• H4 begrippen P's

Fabrikantenmerk

• Een merk kan van een bepaalde fabrikant zijn
• Op het product staat ook de naam van de fabrikant
  

A-B-C Merk

A-Merk: Hoge verkrijgbaarheid - Duur - Landelijke reclame - 

Hoge bekendheid

B-Merk: Beperkte verkrijgbaarheid - Goedkoper - 

Geen landelijke reclame - lage bekendheid

C-Merk: Beperkte verkrijgbaarheid - Lage prijs - 

Geen landelijke reclame - Beperkte bekendheid

Paraplumerk (Familliemerk)

Alle producten één merknaam. 

H4 De marketingmix
de vier p's

H4 De marketingmix
PRODUCT

materiële en immateriële eigenschappen

A-merk (fabrikantenmerk waarvoor veel reclame wordt gemaakt)

B-merk (fabrikantenmerk waarvoor weinig reclame wordt gemaakt)

C-merk (fabrikantenmerk waarvoor geen reclame wordt gemaakt)

huismerk (detaillistenmerk; marketing gaat vanzelf dus weinig reclame)

H4 De marketingmix
PLAATS

H4 De marketingmix
PLAATS

H4 De marketingmix
PROMOTIE

persoonlijke communicatie - massacommunicatie

vormen:

reclame

persoonlijke verkoop 

affiliate marketing 

sponsoring

sales promotion

directe feedback is mogelijk

één zender en grote groep ontvangers
--> geen directe feedback

1. A
2. B
3. C
4. D

1. A
2. B
3. C
4. D

Een industrieel bedrijf komt met een nieuw product op de markt. Door middel van een uitgebreide advertentiecampagne in enkele vakbladen probeert men de unieke eigenschappen van het product en de verkoopmogelijkheden onder de aandacht te brengen. Het grootste deel van de detaillisten is op deze vakbladen geabonneerd. Dit is een voorbeeld van

1. pullstrategie
2. pushstrategie

Het volgen van een afroompolitiek is het meest waarschijnlijk bij

1. tweedehands machines
2. nieuwe hightech producten
3. cosmetische producten
4. auto's

In navolging van Ryanair biedt ook Atlas Blue zogenaamde kale vliegreizen zonder voedsel en gratis drank aan. Op welk instrument van de marketingmix heeft deze beslissing betrekking?

1. prijs
2. product
3. plaats
4. promotie