In het CE staat altijd een advertentie of reclametekst waarover je een aantal vragen krijgt. Het belangrijkste doel van een advertentie is activeren of overtuigen. Vaak wordt er ook wel informatie gegeven.
Een advertentie bestaat uit een korte tekst en een afbeelding, vaak een foto. De afbeelding kan verschillende functies hebben:
• de aandacht van de lezer trekken;
• een voorbeeld bij de tekst geven;
• extra informatie aan de tekst toevoegen.