Afhankelijk van de doelgroep (= een groep mensen met dezelfde kenmerken en belangstelling)
Populaire kranten vs. kwaliteitskranten
Populaire kranten: sensationeel nieuws, veel aandacht voor onderwerpen als sport, criminaliteit en shownieuws. Ze hebben geen ingewikkeld taalgebruik zodat het voor iedereen te begrijpen is en gebruiken veel afbeeldingen.
Kwaliteitskranten: geven vooral aandacht aan onderwerpen als de politiek en de economie met vaak uitgebreide achtergrondinformatie. Zien er saaier uit met minder grote tekst en minder afbeeldingen dan populaire kranten.