Een schrijver kan verschillende doelen hebben met zijn tekst:
- Informeren: de lezer uitleggen hoe iets gaat, werkt of in elkaar zit.
- Overtuigen: de lezer 'aan zijn kant' krijgen. Zijn mening laten delen.
- Activeren: de lezer tot handelen aansporen; de lezer iets laten doen.
- Beschouwen: een zo breed mogelijk beeld van het onderwerp geven, zodat de lezer zelf een mening kan vormen.
- Amuseren: de lezer vermaken / een goed gevoel geven.