Duurzaamheid: De mens, de economie en het milieu moeten in harmonie zijn.
Als de 3 P’s niet in harmonie zijn, lijden de elementen hieronder.
Als winst bijvoorbeeld te veel prioriteit heeft, worden mens en milieu hiervan de dupe. Denk aan kledingwinkels. Deze winkels verkopen vaak heel goedkope kleding, maar dat betekent helaas ook dat de mensen die die kleding maken onder slechte omstandigheden werken en weinig betaald krijgen. De People en de Profit zijn dan niet in balans.