Brand Book Theorie: Bouwen aan een Sterk Merk

• Marketing & Communicatie
• HBO
• Studiejaar 3

Brand Book Theorie: 

Bouwen aan een Sterk Merk

Leerdoelen

Aan het einde van de les kun je de definitie en het belang van een Brand Book uitleggen

Wat weet je al over het opstellen van een Brand Book?

Definitie en belang van een Brand Book

Een Brand Book definieert de visuele identiteit en communicatiestrategie van een merk en biedt richtlijnen voor het gebruik ervan

Kernprincipes en elementen van een Brand Book

Consistentie in het gebruik van merkelementen om herkenning en betrouwbaarheid te bevorderen

Consistentie in branding

Het consequent toepassen van merkelementen om herkenning en betrouwbaarheid te bevorderen

Identiteit en waarden van een merk

Het unieke karakter van een merk zoals weerspiegeld in zijn visuele en communicatieve elementen

Visuele elementen van een Brand Book

Richtlijnen voor logo's, kleuren, lettertypen en andere visuele middelen van het merk

Stem en toon in communicatie

Richtlijnen voor de stem en toon van het merk in communicatie-uitingen

Doelgroepbepaling en marktpositionering

De specifieke groep consumenten waar een merk zich op richt en de manier waarop een merk zichzelf in de markt positioneert ten opzichte van concurrenten

Implementatie van een Brand Book in de organisatie

Het integreren van het Brand Book binnen de organisatiecultuur voor consistente toepassing

Tips voor het opstellen van een Brand Book

Aandacht voor detail en begrip van de merkidentiteit voor een effectief Brand Book

Casestudies van succesvolle Brand Books

Inzicht in de effectiviteit van succesvolle implementaties van Brand Books

Brand Book: Definitie en richtlijnen

Brand Book: Een document dat de visuele identiteit en communicatiestrategie van een merk definieert en richtlijnen biedt voor het gebruik ervan
Consistentie: Het consequent toepassen van merkelementen om herkenning en betrouwbaarheid te bevorderen
Merkidentiteit: Het unieke karakter van een merk zoals weerspiegeld in zijn visuele en communicatieve elementen
Doelgroep: De specifieke groep consumenten waar een merk zich op richt
Positionering: De manier waarop een merk zichzelf in de markt positioneert ten opzichte van concurrenten

https://issuu.com/dorotheejennekens.nl/docs/brandbook_amat_r_2015

https://issuu.com/kellydeleeuw/docs/brandbook_hemapages

Schrijf 3 dingen op die je deze les hebt geleerd.

De leerlingen voeren hier drie dingen in die ze in deze les hebben geleerd. Hiermee geven ze aan wat hun eigen leerrendement van deze les is.

Schrijf 2 dingen op waarover je meer wilt weten.

De leerlingen voeren hier twee dingen in waarover ze meer zouden willen weten. Hiermee vergroot je niet alleen betrokkenheid, maar geef je hen ook meer eigenaarschap.

Stel 1 vraag over iets dat je nog niet zo goed hebt begrepen.

De leerlingen geven hier (in vraagvorm) aan met welk onderdeel van de stof ze nog moeite. Voor de docent biedt dit niet alleen inzicht in de mate waarin de stof de leerlingen begrijpen/beheersen, maar ook een goed startpunt voor een volgende les.