Inspirerend, verbindend en nieuwsgierig
Een leven lang leren
Visit the website
‹Return to search

22RS/MR Retailmarketing en -landschap P1 week 8: Reclame en social media opdracht

22RS/MR Retailmarketing en -landschap
1 / 12
next
Slide 1: Slide
RetailMBOStudiejaar 1

This lesson contains 12 slides, with text slides.

Items in this lesson

22RS/MR Retailmarketing en -landschap

Slide 1 - Slide

P1 Week 7: Samenvatting
Met reclame bedoelen we betaalde communicatie/promotie.

Volgorde van bepalen:
Doelstelling/doelgroep → boodschap → kanalen.
Op basis daarvan maak je plan, planning, budget en evaluatie methode.

Evalueren van promotie is belangrijk! Dit kan soms direct (denk aan kortingsbonnen) maar zul je meestal nieuw onderzoek voor moeten doen.

Slide 2 - Slide

Opdracht vóór de volgende keer:

  • Maak opgaven 3 t/m 17 van hoofdstuk 6.
  • Let op! Opdracht 6 & 8 gedurende de week: 6 thuis en 8 op werk.

Slide 3 - Slide

Week 1.8: Reclame & Social Media.
  • Opdracht reclame en social media.

Slide 4 - Slide

Doelen promotie
Bevestigen, versterken of veranderen van:
  • Positionering.
  • Imago (beeld van bedrijf).
  • Attitude (houding naar bedrijf).
  • Bekendheid / herinnering.

...naar/van een merk.

Slide 5 - Slide

Uiteindelijke doel...

Slide 6 - Slide




Reclame: betaalde communicatie → bekendheid, imago.
Persoonlijke verkoop: echte communicatie → overtuigen & klantenbinding.
Publiciteit: indirect, geloofwaardiger dan reclame → imago.
Sales promotions: tijdelijke actie → omzet korte termijn, nieuwe klanten.
Directe communicatie: eenzijdig → klantenbinding, feedback.

Slide 7 - Slide

Boodschap
Wat wil je communiceren? Wat is je Unique Selling Point (USP)?
Welk probleem lost je Product op?

Thema: Rode draad door alle communicatie.
Appeal: Uitstraling van de communicatie.
Approach: Benadering consument (bijv. formeel of informeel).

Slide 8 - Slide

Gebruik van social media
  • Identiteit (branding) en imago uitdragen.
  • Interactie met consumenten/klanten.
  • Webcare.
  • Reclame. 
    - Zelf.
    - Via influencers.

Slide 9 - Slide

Voor- en nadelen social media.
Voordelen social media: 
  • groot (en gericht) bereik.
  • lage kosten.
  • snelheid.
  • interactie.

Slide 10 - Slide

Voor- en nadelen social media.
Nadelen social media: 
  • kans op imagoschade.
  • tijdsinvestering.
  • andere inzet/kennis nodig.
  • slecht meetbaar.

Slide 11 - Slide

Opdracht vóór de volgende keer:

  • Maak opdracht week 8 Reclame en Social Media op Teams.

Slide 12 - Slide