Inspirerend, verbindend en nieuwsgierig
Een leven lang leren
Visit the website
‹Return to search

22RS/MR Retailmarketing en -landschap P2 week 4: Marketingstrategieën & concurrentieanalyse

22RS/MR Retailmarketing en -landschap
1 / 17
next
Slide 1: Slide
RetailMBOStudiejaar 1

This lesson contains 17 slides, with text slides.

Items in this lesson

22RS/MR Retailmarketing en -landschap

Slide 1 - Slide

Samenvatting tot nu toe
  • Basis retail: bedrijfskolom, B2B, B2C, branches, etc.
  • Soorten distributie/marktpositie, verkoopsystemen, verkoopkanalen, channeling.
  • Winkelformule + winkelvormen.
  • Duurzaam ondernemen.
  • Functies in de retail.
  •  "USP, missie, visie & strategie (doelstellingen)".
  • Marketingactiviteiten: online marketing.
  • Reclame en social media.
  • Marktsegmentatie.
  • Eisen aan een doelgroep.

Slide 2 - Slide

Inhoud
  • H7.4, H8.1 t/m 8.3.
  • Marketingstrategieën.
  • 8.1 en 8.2 zelfstudie.
  • 8.3 Concurrentieanalyse.

Slide 3 - Slide

Opdracht van de vorige keer:

  • Opdracht marktsegmentatie.

Slide 4 - Slide

Toepassing marktsegmentatie

Slide 5 - Slide

Bedrijven ↔ strategie

Slide 6 - Slide

Bedrijven ↔ strategie

Slide 7 - Slide

Bedrijven ↔ strategie

Slide 8 - Slide

Niche marketing

Slide 9 - Slide

Concurrentie

Slide 10 - Slide

Wat wil ik weten over mijn concurrentie?

Slide 11 - Slide

Wat wil ik weten over mijn concurrentie?

  • Wie zijn ze.
    Wie zijn mijn concurrenten? Hoeveel zijn er? Waar zitten ze?
  • Retailmix.
    Wat doen zij met de prijs? Welke promotie? Welke producten/merken bieden zij aan? Wat voor service bieden zij? Etc.
  • SWOT.
    Wat zijn hun sterke en zwakke punten?
  • Kengetallen.
    Wat zijn hun resultaten? Omzet/afzet? Marktaandeel? Omzet/M2? Omzet/FTE? Etc.

Slide 12 - Slide

Wat moet ik dus over mijn bedrijf weten?

Slide 13 - Slide

Wat moet ik dus over mijn bedrijf weten?

  • Retailmix.
    Wat doen wij met de prijs? Welke promotie? Welke producten/merken bieden wij aan? Wat voor service bieden wij? Etc.
  • SWOT.
    Wat zijn onze sterke en zwakke punten? (Strengths, weaknesses)
  • Kengetallen.
    Wat zijn onze resultaten? Omzet/afzet? Marktaandeel? Omzet/M2? Omzet/FTE? Etc. →
    Benchmarking!

Slide 14 - Slide

Wat moet ik verder weten?
  • Wat speelt er in de buurt? 
    Lokale cultuur, lokale concurrentie.
  • Trends in de branche?
    Modetrends, technologische ontwikkelingen, etc.

    Zie 8.1 en 8.2.

Slide 15 - Slide

Samenvatting
  • Marktsegmentatie op basis van marketingstrategie: ongedifferentieerd, gedifferentieerd, geconcentreerd, of zelf niche marketingstrategie. 
  • Om keuzes voor doelgroepen en marketingstrategie te maken, moet je je concurrentie in kaart brengen.
  • Om gebruik te maken van deze informatie, moet je je eigen bedrijf in kaart brengen.

Slide 16 - Slide

Opdracht in de les:

  • Maak opdracht 2 t/m 7 van hoofdstuk 8.

Slide 17 - Slide