Inspirerend, verbindend en nieuwsgierig
Een leven lang leren
Visit the website
‹Return to search

21MR/OR Commercieel 1 Marktonderzoek Les 22: VestigingsPlaats

21MR/OR Commercieel 1
1 / 23
next
Slide 1: Slide
RetailMBOStudiejaar 1,4

This lesson contains 23 slides, with interactive quiz and text slides.

Items in this lesson

21MR/OR Commercieel 1

Slide 1 - Slide

Slide 2 - Slide

Slide 3 - Slide

Slide 4 - Slide

Samenvatting tot nu toe
  • Doelen/fasen marktonderzoek
  • Eisen aan steekproeven
  • Vormen onderzoek
  • Vormen secundair onderzoek (desk)
  • (Eisen aan) secundaire bronnen
  • Vormen primair onderzoek (field)
  • Enquêtevragen en -volgorde
  • Gemiddelde(n), modus & mediaan
  • Indexcijfer, nominaal/reëel
  • Interne analyse + externe analyse + 5-krachten → SWOT
  • Commerciële kengetallen

Slide 5 - Slide

Wat gaan we leren?
Hoofdstuk 5:
  • Vestigingsplaats.
  • Vestigingsgebied.
  • Vestigingspand.
  • Oefenen vestigingsplaatsonderzoek.

Slide 6 - Slide

P van Plaats
Distributiekanalen​:
  • Vestigingsplaats.​
  • Website/webshop​.
  • App.
  • Ambulante handel.
  • Catalogus​.
  • Etc.   




Slide 7 - Slide

Op basis waarvan kies je een vestigingsplaats?

Slide 8 - Mind map

Vestigingsplaatsonderzoek
In twee delen in te delen:
  • Beoordelen fysieke eigenschappen (pand, parkeergelegenheid, soort centrum etc.)
  • Vaststellen potentiële omzet.

Slide 9 - Slide

Doelgroep
Doelgroep(en) moeten wonen/werken in het verzorgingsgebied.

Moet je weten:
  • Kenmerken doelgroep(en).
  • Kenmerken huidige klanten (data-analyse).
  • Uitgaven doelgroep(en).
  • Verzorgingsgebied.




Slide 10 - Slide

Slide 11 - Slide

Verzorgingsgebied
Aandachtspunten:
  • Reisbereidheid (convenience, shopping, specialty)
  • Koopkrachtbinding
    (Toevloeiing ↔ afvloeiing)
  • Marktaandeel concurrenten.

Slide 12 - Slide

Opdracht
  • Wat is koopkrachtbinding van de dagelijkse sector in "kern Enschede"? 
  • Wat is toevloeiing "kern Enschede" in de sector niet-dagelijks? 
  • Wat betekent dat cijfer? Geef een oordeel voor vestigingsplaatsonderzoek.

timer
8:00

Slide 13 - Slide

Potentiële omzet

Slide 14 - Slide

Opdracht
  • 20 minuten.
  • Lees paragraaf 5.7.
  • Maak opgave 30 (Henk's computershop).

timer
20:00

Slide 15 - Slide

Slide 16 - Slide

Vestigingsgebied

  • Buurtwinkelcentrum​.
  • Wijkwinkelcentrum​.
  • Stadsdeelwinkelcentrum​.
  • Stadswinkelcentrum​.
  • Nationaal winkelcentrum​.

  • Overbewinkeling​.
  • Onderbewinkeling.







Slide 17 - Slide

Slide 18 - Slide

Vestigingspand/locatie

  • Ruimte pand.
  • Mogelijkheden leveringen?
  • Verbouwing nodig?
  • Vergunningen nodig? (Denk aan precario)
  • Bestemmingsplan.
  • Bereikbaarheid.
  • Andere zaken?







Slide 19 - Slide

Vestigingsplaatsonderzoek
  1. Onderzoek klanten en doelgroep(en).
  2. Bepaal verzorgingsgebied.
  3. Bepaal aanwezigheid doelgroep(en) in gebied.
  4. Bepaal koopkrachtbinding in gebied.
  5. Bepaal (marktaandeel van) concurrentie in gebied en online. 
  6. Bepaal potentiële omzet zonder concurrentie aan te gaan.
  7. Beoordeel fysieke pand en omgeving.
  8. Conclusie.

Slide 20 - Slide

Potentiële omzet

Slide 21 - Slide

Slide 22 - Slide

Opdracht
  • Maak eerst vragen 26 t/m 29, klassikaal bespreken.
  • Oefen met resterende vragen van Hoofdstuk 5.

Slide 23 - Slide