Lesweek 2 - NIMA Basiskennis Marketing

• Marketing & Communicatie
• MBO
• Studiejaar 2

Het Rode Kruis is een voorbeeld van een

1. onderneming
2. profitorganisatie
3. overheidsbedrijf
4. not-for-profitorganisatie

Een Nederlandse fietsenfabrikant ontwikkelt voor de binnenlandse markt een elektrische vouwfiets. Hier is sprake van

1. marktpenetratie
2. diversificatie
3. productontwikkeling
4. marktontwikkeling

Een Engelse fabrikant van grasmachines wil zijn machines gaan verkopen op de Duitse markt. Hier is sprake van

1. marktontwikkeling
2. marktpenetratie
3. productontwikkeling
4. diversificatie

Wat is het verschil tussen een doel en een doelstelling?

1. Een doelstelling is concreet (smart) omschreven, een doel niet.
2. Een doel geeft aan wat je wilt bereiken, een doelstelling geeft aan welk probleem er is.
3. Een doel is strategisch en doelstelling is tactisch van aard.
4. Een doel is een prognose een doelstelling wordt echt gehaald.

Uit onderzoek is gebleken dat veel oudere Nederlanders zich niet identificeren met hun leeftijd en er zich niet naar gedragen. Men voelt zich niet oud. Deze senioren zijn dus geen homogene groep. Indien een organisatie de seniorenmarkt toch als afzonderlijk segment gaat bewerken, van welk segmentatiecriteria is er dan sprake?

1. geografische variabelen
2. psychografische variabelen
3. gedragsvariabelen
4. demografische variabelen

Welke functionaris is verantwoordelijk voor de afstemming van de marketing- en de verkoopplannen?

1. marketingdirecteur
2. marketing service manager
3. productmanager
4. marketingmanager

Het op elkaar afstemmen van de logistieke activiteiten van de afzonderlijke schakels van een bedrijfskolom, heet:

1. customer relationship management
2. enterprise resource planning
3. supply chain management
4. business intelligence

Een lijnorganisatie kenmerkt zich door

1. een hoofdige leiding en veel hiërarchische niveaus.
2. toevoeging van specialisten zonder hiërarchische bevoegdheden.
3. het ontstaan van min of meer zelfstandig opererende eenheden rond een product of productgroep.
4. veel afstemming op werkniveau tussen de diverse disciplines.

Wat moet je bij het uitstippelen van de marketingstrategie het eerst doen: de doelgroep kiezen, het product ontwikkelen of de doelstellingen formuleren?

Antwoord

In een marketinggerichte organisatie kies je de doelgroep altijd voordat je de marketingmix ontwikkelt. Om doeltreffend in te spelen op de wensen en behoeften van de klant moeten we uiteraard weten wie die klanten zijn voordat we zinvolle doelstellingen kunnen formuleren en de juiste

beslissingen kunnen nemen over het product, de prijsstelling, de promotie en de distributiestrategie.