Influencers

• Mediawijsheid
• MBO
• Studiejaar 1

De invloed van influencers

Influencermarketing

Influencermarketing

Influencermarketing is een relatief nieuwe marketingstrategie, waarbij een bedrijf vaak op zoek gaat naar een geschikte influencer met veel volgers. Deze influecer krijgt vervolgens betaald om dat bepaalde product te promoten bij zijn of haar volgers. 

Hoe dat werkt, waarom het zo populair is en waarom het zo effectief is, leer je tijdens deze les. Om te controleren of je de theorie hebt begrepen, ga je aan het eind van de les zelf aan de slag met influencermarketing.

Normale marketing

Normale marketing

Bij reguliere marketing adverteert een bedrijf op 'ouderwetse' wijze een product. Dat kan op verschillende manieren, door middel van verschillende media. 

Kenmerkend voor deze vorm van marketing is dat het vrij direct is: het is duidelijk dat er reclame wordt gemaakt voor een product en de klant/consument wordt direct aangesproken om iets te kopen. 

Op de foto zien jullie een directe reclame in een bushokje. Welke 'normale' vormen van marketing en reclame maken kennen jullie nog meer? 

In wie heb jij
meer vertrouwen?

Je opa, die zijn leven lang Toyota rijdt, raadt jou aan er ook een te nemen.

De Citroëndealer adviseert jou een Citroën te nemen.

Vertrouwen

Mond-tot-mondreclame is nog altijd de meest effectieve manier van marketing (verkopen): een klasgenoot die vertelt waar ze zulke leuke jurkjes heeft gezien, je oom die je een hele goede fiets aanraadt of je oudere broer die vertelt hoe goed de nieuwe iPhone is. 

Wat hebben deze mensen, die allemaal mond-tot-mondreclame toepassen, met elkaar gemeen? Jij kent ze, en daarom heb jij een bepaalde vorm van vertrouwen in deze mensen. Je vertrouwt erop dat ze eerlijk tegen je zijn en een goed bedoeld advies geven, anders dan de bedrijven die alleen maar hun product willen verkopen. 'Vertrouwen' zorgt er dus voor dat jij een ander gelooft. 

Invloed

Waar is influencermarketing zo effectief?

Het verschil tussen normale marketing en influencermarketing is dat een bedrijf de consument niet direct benadert om het product te kopen. Bij influencermarketing laat het bedrijf het product 'verkopen' door een persoon met veel volgers. 

Waarom is influencermarketing dan zo effectief? Dat zit hem met name in het woordje 'influence'. Wie weet wat dit betekent? (=invloed) 

Wanneer een bedrijf op een normale manier reclame maakt, is het voor de consument altijd maar de vraag of dat ene product echt zo goed werkt, of het echt zo lekker smaakt of ruikt, etc. Je weet als consument dat een bedrijf altijd zijn product wil verkopen en veel winst wil maken en je twijfelt vaak aan het feit of dat product wel echt zo goed is, zoals zij zeggen. Zij moeten jouw vertrouwen zien te winnen, en dat valt niet altijd mee. 

Influencermarketing komt het dichtst bij mond-tot-mondreclame. Bedrijven hoeven jouw vertrouwen niet te winnen, zoals bij normale marketing, want dit heeft de influencer al voor ze gedaan. Wanneer - met name kinderen en jongeren - hun influencer over een die nieuwe magische waterfles zien en horen praten, dan hebben zij van nature vaak al vertrouwen in deze persoon. Vaak volg je een influencer al een langere periode en heb je het gevoel dat je deze persoon echt kent. Door dit vertrouwen hebben zij invloed, waar de naam influencer dus vandaan komt. Door de invloed van een influencer, slaat een bedrijf eigenlijk een stap over: het vertrouwen winnen van de consument. Dat maakt dat influencermarketing zo effectief is: veel producten die worden aangeprezen door influencers worden goed verkocht. 

Normale marketing, sluikreclame of influencermarketing

Herkennen van influencermarketing

Bewust kiezen

Zoals we in het filmpje zagen, kan je niet elk product aan elke influencer koppelen. Dit moet een bewuste keuze zijn. 

Bedenk een product dat jij door middel van een YouTuber wil laten promoten. Bedenk ook welke YouTuber geschikt is om dat specifieke product te promoten.