Herhaling blok 4,5 & 6
De marktpositie van een bedrijf is de plek die een bedrijf heeft in een bepaalde markt, ten opzichte van zijn concurrenten.
En marktpostitionering is de plek die een bedrijf wil innemen op de markt. Dit kan de onderkant, het midden of de bovenkant van de markt zijn.
Een winkel kan zich aan de onderkant van de marktpositioneren maar toch veel beter zijn als zijn concurrenten. De winkel hebt dan wel een sterke marktpositie.
This lesson contains 17 slides, with text slides and 3 videos.
Lesson duration is: 50 minItems in this lesson
De marktpositie van een bedrijf is de plek die een bedrijf heeft in een bepaalde markt, ten opzichte van zijn concurrenten.
En marktpostitionering is de plek die een bedrijf wil innemen op de markt. Dit kan de onderkant, het midden of de bovenkant van de markt zijn.
Een winkel kan zich aan de onderkant van de marktpositioneren maar toch veel beter zijn als zijn concurrenten. De winkel hebt dan wel een sterke marktpositie.
Slide 1 - Slide
- Doelgroep bepalen
- Producten verkopen
- Doelgroep benaderen
- Concurrenten bepalen
- Je onderscheiden van je concurrenten
Slide 2 - Slide
Is de verwachting die mensen hebben van een bepaald merk.
Een sterk merkimago zorgt ervoor dat een bepaald product meer wordt verkocht.
Slide 3 - Slide
Is de mate waarin klanten een bepaald product blijven kopen van een bepaald merk
Slide 4 - Slide
- A-locatie: midden in het winkelcentrum
- B-locatie: staat aan de weg naar het winkelcentrum
- C-locatie: locatie niet in de buurt van het winkelcentrum
- Hoe komt het product bij de consument (vanaf de fabriek gemeten) = distributiekanaal
Slide 5 - Slide
Wanneer klanten telkens bij dezelfde winkel hun aankopen doen, is er sprake van klantenbinding
3 vormen van klantenbinding:
- Financiële binding
- Sociale binding --------> Klantloyaliteit
- Structurele binding
Slide 6 - Slide
Slide 7 - Video
Communicatie: Is het uitwisselen van informatie.
Persoonlijke communicatie: is het uitwisselen van informatie tussen personen.
Massacommunicatie: is communicatie waarbij een persoon of bedrijf een grote groep mensen bereikt.
Slide 8 - Slide
Slide 9 - Slide
- Geprinte reclame
- Audiovisuele reclame
- Mond-tot-mondreclame
- Social media reclame
Slide 10 - Slide
Materiële eigenschappen: zijn de eigenschappen van een product die je kunt meten. Bijvoorbeeld de stof van een t-shirt
Immateriële eigenschappen: Is het gevoel wat iemand heeft bij een bepaald product
Slide 11 - Slide
Slide 12 - Video
Slide 13 - Video
- A-merken: Bekent, duur, goede kwaliteit en worden veel gekocht en verkocht in veel winkels. Bijvoorbeeld Coca Cola
- B-merken: Minder bekent, iets goedkoper, in minder winkels te koop maar kwaliteit vrij goed.
- Huismerken: Zijn goedkoper dan het B-merk. Hebben de naam van de winkel waar de producten worden verkocht. Bijvoorbeeld AH huismerk of van Jumbo.
- Eigen merken: goedkoop, minder bekend en worden in beperkt aantal winkels verkocht. Ze worden alleen in een bepaalde winkel verkocht maar dragen niet de naam van de winkel. Denk aan Miss Helen bij Hema.
- Witte merken/ discountmerken: producten zijn erg goedkoop, een eenvoudige verpakking en worden in weinig winkels verkocht.
Slide 14 - Slide
Omzet
Inkoopwaarde
------------------ --
Brutowinst
Bedrijfskosten
------------------ --
Nettowinst
* Omzet = afzet x verkoopprijs
* Afzet = aantal stuks
* Omzet = verkoopopbrengst
* Voorbeelden van bedrijfskosten: huurkosten, vervoerskosten, reclamekosten etc.
* Negatieve nettowinst noemen we een nettoverlies.
