Een schrijver houdt voor hij zijn tekst plaatst rekening met
beeld en opmaak: de manier waarop de tekst is vormgegeven.
Bijvoorbeeld door: Verdeling van de tekst over bladzijde of website, soort letter en de grootte van letter, het gebruik van kleuren en plaatjes.
Een ander woord voor beeld en opmaak samen is: lay-out.
Veel bedrijven hebben een eigen huisstijl. Dat wil zeggen dat ze altijd dezelfde soort letter, kleuren en plaatjes gebruiken. Ze hebben ook een logo waaraan je het bedrijf kunt herkennen. Het doel is dat een lezer door beeld en opmaak direct weet van welk bedrijf de informatie is.