Segmenteren en Positioneren in een Operationeel Marketingplan

Segmenteren en Positioneren in een Operationeel Marketingplan

Lesdoel

Aan het einde van de les kunnen studenten de markt voor candybars segmenteren, demografische en gedragskenmerken van doelgroepen beschrijven, een doelgroep kiezen en de Unique Selling Point (USP) van de gekozen candybar definiëren.

Wat weet je al over marktsegmentatie en positionering in een operationeel marketingplan?

Inleiding

Waarom is marktsegmentatie en positionering essentieel in marketing?

Terugkoppeling Opdracht 1.1

Bespreken van de resultaten van de vorige opdracht en hoe deze relevant zijn voor deze stap in het marketingplan.

Segmenteren van de Markt

Bespreek het concept van marktsegmentatie en deel de markt voor candybars op in herkenbare doelgroepen.

Demografische en Gedragskenmerken

Laat studenten werken aan het beschrijven van demografische en gedragskenmerken van minimaal vier doelgroepen.

Doelgroep Kiezen

Laat studenten een doelgroep kiezen uit de eerder beschreven doelgroepen en toelichten waarom ze voor deze doelgroep hebben gekozen.

Positioneren en USP

Bespreek het concept van positionering en de Unique Selling Point (USP). Laat studenten duidelijk beschrijven waarop de gekozen candybar zich onderscheidt van de concurrentie en wat de USP is.

Groepsdiscussie

Laat de studenten hun keuze voor de doelgroep en de USP bespreken in groepen. Laat elke groep hun bevindingen presenteren.

Feedback en Verdieping

Bespreek de groepsresultaten en geef feedback. Verdiep de discussie door vragen te stellen en voorbeelden te geven.

Huiswerkopdracht

Wijs huiswerkopdrachten toe voor de volgende les, waarin studenten verder zullen werken aan het marketingplan en de volgende stappen.