Week 1. Recap hoofstuk 1 t/m 7

• Online marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Welkom bij

Online marketing 1 t/m 7

Les 1

Agenda week 1 - les 1

• Planning periode 2 (november 2024 t/m januari 2025)
• Recap hoofdstuk 1 t/m 7

Planning

Wat vonden we het leukst in periode 1?

Waar willen we nog meer over leren in periode 2?

Online Marketing

QUIZ

Waar staan de letters PESO voor?

1. Paid, Earned, Shared, Owned
2. Public, Electronic, Social, Organic
3. Promotion, Engagement, Social, Optimization
4. Paid, Earnest, Strategic, Online

Hoe bepalen zoekmachines de rangorde van zoekresultaten?

1. Alleen op relevantie
2. Op relevantie, autoriteit en gebruikerservaring
3. Alleen op het aantal backlinks
4. Op relevantie en advertentiebudget

Wat is het belangrijkste verschil tussen SEO- en SEA-keywords in online marketing?

1. Beide richten zich op betaalde zoekresultaten
2. SEO gebruikt betaalde keywords, SEA gebruikt organische keywords
3. SEO is gericht op organische zoekresultaten, SEA op betaalde advertenties
4. SEA is gratis, SEO is betaald

Wat is GEEN essentieel onderdeel van een effectieve emailmarketingstrategie?

1. Er moet zoveel mogelijk informatie worden verstrekt
2. Het moet relevante content zijn
3. Er moet een doel zijn
4. Er dient rekening te worden gehouden met de doelgroep

Wat is een essentieel element dat moet worden geoptimaliseerd op een landingspagina om de conversieratio te verhogen?

1. De huisstijl
2. De conversie knop
3. De navigatie
4. De call-to-action

Hoe onderscheidt display advertising zich van zoekmachine-advertenties zoals die worden gebruikt in SEA?

1. Display advertising maakt geen gebruik van visuals
2. Display advertising richt zich uitsluitend op organische resultaten
3. Display advertising omvat visuele advertenties, terwijl SEA tekstgebaseerd is
4. SEA wordt alleen binnen Google vertoond, display advertising kan op sites en apps worden vertoond

Wat is de kern van content marketing?

1. Het creëren en delen van content met toegevoegde waarde voor de klant
2. Het promoten van producten via directe reclame
3. Het plaatsen van willekeurige advertenties op social media
4. Het verzenden van ongevraagde e-mails

Wat meet de 'bounce rate' in Google Analytics?

1. Het aantal pageviews
2. Het aantal unieke bezoekers
3. Het percentage bezoekers dat een website binnen enkele seconden verlaat
4. De gemiddelde tijd die een bezoeker op de website doorbrengt

Hoe kan een marketeer profiteren van het gebruik van Google Trends?

1. Door uitsluitend lokale zoekopdrachten te analyseren
2. Met Google Tends kan je historische gegevens analyseren
3. Door populaire zoekopdrachten te identificeren en trends in de loop van de tijd te begrijpen
4. Met Google Trends kan je zoekopdrachten vinden voor de nichemarkt

Opdracht deze week (week 1)

“Je werkt voor een online marketingbedrijf en je gaat een online marketingcampagne maken voor een voedingsmiddel naar keuze met het PESO model!”

 Het PESO-model

Bedrijven kunnen voor hun online marketing gebruikmaken van verschillende soorten media. Denk aan de eigen website, e-mail, sociale media en influencers. Al deze media kun je verdelen in vier soorten, namelijk paid, earned, shared en owned. Dit heet ook wel het PESO-model.

Opdracht deel 1

Wat is het PESO-model?

1. Je vormt een groepje van 4 personen
2. Je opent SPL – Leermiddelen – Online Marketing – Kennismaken online marketing – 3. PESO model
3. Je maakt een deel van onderdeel A (je leest de tekst individueel, je bespreekt de termen in je groepje en je vult de slide in).
4. We bespreken de uitwerkingen gezamenlijk

Paid Media

Paid media omvat alle media die betaald worden ingezet. Denk hierbij aan Search Engine Advertising (SEA), display- en internetmarketing. Hierbij belonen adverteerders hun partners (affiliates) door het verkopen van leads. Een groot voordeel hiervan is dat het bedrijf de regie in handen heeft. De boodschap naar de consument kan zelf bepaald worden. Daarbij is het een heel snel middel. De display advertenties kunnen bewijzen van spreken vandaag online. Daarentegen is Paid media wel een investering.

Earned Media

Voor Earned media wordt niet betaald. Het wordt namelijk gratis door anderen gegenereerd. Een aantal voorbeelden zijn persberichten, reviews en gedeelde berichten (referrals). Earned media heeft een grote geloofwaardigheid. Het nadeel is dat je nooit zeker weet of iemand je gaat aanbevelen. Je kunt als bedrijf weinig sturen op de inhoud.

Shared Media

Shared media worden onder andere bepaald door social media activiteiten. Deze hebben betrekking op de participatie en interactie met de consumenten zoals bijvoorbeeld op Facebook en Twitter. Het voordeel is een hogere betrouwbaarheid dan Paid media. De kosten zijn relatief laag. Het draait met name om de kwaliteit van berichtgeving, in plaats van het geld dat je investeert. Een nadeel is het constante monitoring van berichten.

Owned Media

Bij Owned media zijn de media in eigen beheer. Denk hierbij aan een webshop, blog, social media account, een digitale folder of een nieuwsbrief. Het grootste voordeel hiervan is de blijvende controle. Een nadeel is dat deze media op de lange termijn onderhouden moet worden. Bovendien kunnen Owned media niet op zichzelf staan. Er zal altijd een combinatie moeten zijn met een ander mediamiddel.

Paid Media

Paid media omvat alle media die betaald worden ingezet. Denk hierbij aan Search Engine Advertising (SEA), display- en internetmarketing. Hierbij belonen adverteerders hun partners (affiliates) door het verkopen van leads. Een groot voordeel hiervan is dat het bedrijf de regie in handen heeft. De boodschap naar de consument kan zelf bepaald worden. Daarbij is het een heel snel middel. De display advertenties kunnen bewijzen van spreken vandaag online. Daarentegen is Paid media wel een investering.

Earned Media

Voor Earned media wordt niet betaald. Het wordt namelijk gratis door anderen gegenereerd. Een aantal voorbeelden zijn persberichten, reviews en gedeelde berichten (referrals). Earned media heeft een grote geloofwaardigheid. Het nadeel is dat je nooit zeker weet of iemand je gaat aanbevelen. Je kunt als bedrijf weinig sturen op de inhoud.

Shared Media

Shared media worden onder andere bepaald door social media activiteiten. Deze hebben betrekking op de participatie en interactie met de consumenten zoals bijvoorbeeld op Facebook en Twitter. Het voordeel is een hogere betrouwbaarheid dan Paid media. De kosten zijn relatief laag. Het draait met name om de kwaliteit van berichtgeving, in plaats van het geld dat je investeert. Een nadeel is het constante monitoring van berichten.

Owned Media

Bij Owned media zijn de media in eigen beheer. Denk hierbij aan een webshop, blog, social media account, een digitale folder of een nieuwsbrief. Het grootste voordeel hiervan is de blijvende controle. Een nadeel is dat deze media op de lange termijn onderhouden moet worden. Bovendien kunnen Owned media niet op zichzelf staan. Er zal altijd een combinatie moeten zijn met een ander mediamiddel.

Opdracht deel 2

Leren onderscheiden van media uitingen met PESO

6 media uitingen:

1. Coca-Cola
2. Coke Happinez Machine
3. Nu.nl
4. Nienke Plas
5. Samsung
6. Albert Heijn

Huiswerk

Geen huiswerk 

Opdracht deel 3 PESO 

Campagne maken en presenteren

Wat vonden we van deze les?

010

Welkom bij

Online marketing H8

Les 2

Agenda week 1 - les 2

PESO - campagne maken en presenteren

Planning

Waar staan de letters PESO voor?

1. Paid, Earned, Shared, Owned
2. Public, Electronic, Social, Organic
3. Promotion, Engagement, Social, Optimization
4. Paid, Earnest, Strategic, Online

Bij welk onderdeel van het PESO-model draait het om het beheren van relaties en interacties met het publiek?

1. Betaald
2. Verdiend
3. Gedeeld
4. Eigen

Opdracht deel 3

Maak een campagne

1. Maak een korte campagne met behulp van het PESO-model voor een voedingsmiddel. Het voedingsmiddel kan van alles zijn: een snack, drankje, gerecht, toetje enzovoort.

2. Je noemt het merk en product en je geeft aan welke media jij zou gebruiken om reclame te maken. Kies een leuke invalshoek en houd het kort.

3. Maak een sheet in Powerpoint van jouw PESO-campagne en presenteer die aan de klas. De presentatie mag niet langer dan drie minuten duren.

Presenteren

Presenteer in maximaal 3 minuten jullie campagne

Huiswerk

Werkboekopdrachten hoofdstuk 8

Hoofdstuk 8

Hoofdstuk 8 - zoekwoorden

Wat vonden we van deze les?

010

Werkvormideeen

Maak een website

Instagram post maken over geleerde stof

Vlog maken over geleerde stof

Discussie vanuit perspectieven

Kansspel (dobbelsteen)