kleurgebruik

• Sign
• MBO
• Studiejaar 2

Kleurgebruik

Wat valt je op
aan deze posters?

Aan het einde van de les...

Weet je over het effect van kleurgebruik en weet je die toe te passen.

Eerst gaan we ons verdiepen in het kleurgebruik, daarna ga je aan de slag met de opdracht(en).

Kleurgebruik

Kleurgebruik: wat zegt de kleur rood?

1. De kleur rood is de kleur van de natuur
2. De kleur rood schreeuwt om aandacht
3. De kleur rood brengt rust met zich mee
4. De kleur rood is een koninklijke kleur

Kleurgebruik: Rood

• De mens is zeer gevoelig voor de kleur rood. 
• Ook is het in de hele wereld een belangrijke kleur om signalen af te geven. 
• Rood is ook een warme kleur. 
• Tijdens de Middeleeuwen werd rood gezien als de kleur van zonde en vernietigend geweld. 

Is rood je lievelingskleur? Volgens kleurpsychologen heb je dan de behoefte om krachtig
te lijken. Je wilt indruk maken. Presteren en inzet vind je zeer belangrijk. Ook zou je
van avontuur en afwisseling houden. Je bent strijdlustig, impulsief, jaloers, moedig en geestdriftig.

De mens is zeer gevoelig voor de kleur rood. Het is een hele sterke kleur die verbonden is aan veel opvallende zaken. Te denken valt bijvoorbeeld aan bloed en vuur. Ook is het in de hele wereld een belangrijke kleur om signalen af te geven. Verkeerslichten, verkeersborden en remlichten bevatten allemaal de kleur rood. Rood is ook een warme kleur. Het is daarom ook de kleur van de liefde en hartstocht. Rood windt op en wekt onrust. Het veroorzaakt een stoot adrenaline in het bloed en versnelt hiermee de hartslag en het verhoogt de bloeddruk. Tijdens de Middeleeuwen werd rood gezien als de kleur van zonde en vernietigend geweld. Roodharige vrouwen werden van hekserij verdacht en op de brandstapel gegooid. Ook de duivel is rood. In die tijd droegen priesters rode gewaden om zich te beschermen tegen duivelse krachten. Is rood je lievelingskleur? Volgens kleurpsychologen heb je dan de behoefte om krachtig te lijken. Je wilt indruk maken. Presteren en inzet vind je zeer belangrijk. Ook zou je van avontuur en afwisseling houden. Je bent strijdlustig, impulsief, jaloers, moedig en geestdriftig.

Conclusie

Wanneer je de kleur rood gebruikt in een ontwerp dan maak je dus een behoorlijk statement. Rood schreeuwt,
straalt kracht uit en geeft waarschuwingssignalen. 

Gebruik deze kleur dus met mate en denk
erover na wat voor signaal je uitzend.

Kleurgebruik: Voorbeeld

MacDonalds wisselde de rode achtergrondkleur in voor een groene kleur voor het opwekken van positievere associaties bij de consument.

Een mooi voorbeeld van een bedrijf dat zich zeer bewust is van het gebruik van kleur is Mac Donalds. Die is onlangs overgestapt van hun bekende rode kleur naar groen. Met deze kleurverandering wil McDonalds het gedrag van de consument onbewust beïnvloeden en langzaam positievere associaties in ons hoofd opwekken. Groene logo’s worden namelijk geassocieerd met duurzaam, gezond, natuurlijk en betrouwbaar.

00:38

Kleur is belangrijk in het overbrengen van een boodschap.
Maar welk antwoord is juist?

1. Kleur communiceert het snelst
2. Met kleur kan je de stemming van mensen beïnvloeden
3. Met kleur bepaal je binnen 30 seconden je oordeel over een product
4. 75 % van je oordeel van een product is gebaseerd op kleur

01:57

Met kleur kan je een .... , ..... en .... oproepen.

Vul de 3 ontbrekende woorden in.

05:22

Sleep de woorden naar de kleuren waar zij bij horen.

Koninklijk

Opvallen

Geld

Feeststemming

Vertrouwen

Kleur & associaties

Een mooi voorbeeld van een bedrijf dat zich zeer bewust is van het gebruik van kleur is Mac Donalds. Die is onlangs overgestapt van hun bekende rode kleur naar groen. Met deze kleurverandering wil McDonalds het gedrag van de consument onbewust beïnvloeden en langzaam positievere associaties in ons hoofd opwekken. Groene logo’s worden namelijk geassocieerd met duurzaam, gezond, natuurlijk en betrouwbaar.

De basis van kleurentheorie

Kleurencombinaties

Het liefst gebruik je kleuren die elkaar aanvullen, die dicht bij elkaar liggen. 

Soms heeft een ontwerp wat spanning nodig en dan gebruik je juist kleuren die tegenover elkaar in de kleurencirkel staan. 

In een kleurencirkel kun je heel goed zien wat kleuren doen ten opzichte van elkaar. Geven ze rust of spanning. Vullen ze elkaar aan of geven ze contrast . Even heel kort wat je al geleerd hebt op de kleuterschool. Er zijn drie primaire kleuren – rood, blauw en geel. Die kleuren zijn primair omdat ze niet ontstaan door het mengen van kleuren. In de cirkel vormen ze het driehoekje in het hart. Dan zijn er de secundaire kleuren. Die ontstaan door het mengen van twee primaire kleuren – paars, oranje en groen.  En de tertiaire kleuren die ontstaan door het mengen van een primaire met een secundaire kleur.

Contrast Combineer je kleuren die tegenover elkaar op de kleurencirkel liggen, zoals blauw en oranje, dan werk je met contrast. Contrasterende kleuren zorgen voor spanning en dynamiek. Om de balans te bewaren kan je echter voor één hoofdkleur gaan en werken met subtiele kleuraccenten. Contrast kan je ook bekomen door lichte en donkere kleuren te mengen of koude met warme tinten te combineren. Of wat dacht je bijvoorbeeld van een combinatie van fris waterblauw met chocoladebruin?  

Harmonie Als je kleuren mixt die iets gemeenschappelijks hebben of die in dezelfde lijn liggen  dan krijg je harmoniërende kleuren. Kies bijvoorbeeld voor kleuren die dezelfde intensiteit hebben, die dicht bij elkaar op de kleurencirkel liggen of die uit dezelfde kleurenfamilie komen. Zo zijn rood en oranje of blauw en turkoois een winnend duo. Wil je het nog wat interessanter maken dan kan je twee verschillende harmoniërende kleurenreeksen gebruiken of zorgen voor tegengestelde accenten. Combineer bijvoorbeeld een warme kleurenfamilie met koele accenten, of omgekeerd!

Toon op toon Om een mooi effect te bekomen is het niet altijd nodig met verschillende kleuren te werken. Ook toon op toon tinten kunnen verrassend zijn. Toon op toon zorgt voor harmonie, kalmte en rust. Hoe dichter de tinten bij elkaar liggen, hoe subtieler het resultaat.

Het belang van kleur in vormgeving:

• Leesbaarheid (tegengestelde kleuren)
• Structuur
• Harmonie
• Contrast
• Hiërarchie en orde (scheidingen)
• Psychologie van kleur (boodschap op onbewust niveau)
• Kleur als informatie (metrokaart)

Maak nu in SPL:

• Leermiddelen profieldeel
  
• P6 Marketing & Communicatie specialist
  
• P6-K1-W2 Marketing & communicatie activiteiten
  
• Huisstijl 1
  
• 4. Kleur
  

Opdracht

1. één foto van iets met een primaire kleur
   
2. één foto van iets met een secundaire kleur
   

Geef bij beide foto's waarom jij denkt dat de maker voor deze kleur heeft gekozen.

Opdracht

Maak 2 foto's van iets met kleur in je omgeving waar de makers bewust gekozen hebben voor die kleur.