Week 3. Les 3 en 4. Hoofdstuk 2 - Doelgroepen en segmentatie

• Online marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Welkom bij

Online marketing H2

Agenda week 2 (les 3 en 4)

Herhaling hoofdstuk 1 d.m.v. 7 oefenvragen

Vragen huiswerk hoofdstuk 1?

Hoofdstuk 2: 

• Doelgroep > segmentatiecriteria
• Segmentatiestrategieën
• Persona's/ personacard
• Positionering
• Unique buyer reason (UBR)
• SMART doelen
• Het communicatieplan

1. Waarom gebruiken we een marketing mix als hulpmiddel?

1. Om alle belangrijke elementen van de marketing zo goed mogelijk in te vullen
2. Om verschillende markten te bedienen
3. Voor de afwisseling van promotie
4. Om alle mogelijke social media toe te passen

2. Op welke wijze onderscheiden het SIVA model en het model met de 4C's zich ten opzichte van de marketingmix met de 6P's?

1. In het SIVA model en het model met de 4C's staat de kant meer centraal
2. In het SIVA model wordt niet direct stilgestaan bij de klantbehoeften
3. In het SIVA model en het model met de 4C's is te gebruiken voor de non-profit sector
4. Het SIVA model en het model met de 4C's zijn alleen te gebruiken bij een online strategie

3. Wat zijn de drie leidende online marketingstrategieën?

1. Website strategie, markup strategie en social strategie
2. Website strategie, social media strategie en platform strategie
3. SEA strategie, Social media strategie en website strategie
4. Website strategie, SEO strategie en platform strategie

4. De inzet van thuisbezorgd.nl voor de verkoop van het eten van jouw restaurant valt onder een:

1. Website strategie
2. Afroomstrategie
3. Platform strategie
4. Social media strategie

5. Wat wordt bedoeld met social selling?

1. Eerlijke verkoop
2. Een webshop plaatsen op een social media platform
3. Social media inzetten om interesse of sympathie te wekken bij mensen
4. Mensen direct tot aankoop stimuleren via social media

6. Wat wordt bedoeld met een product data feed?

1. Bestand met te leveren aantallen door toeleverancier
2. Bestand met productinformatie voor een marketplace
3. Bestand met zoekwoorden die populair zijn voor een product
4. Bestand met bewerkte afbeeldingen voor een webshop

7. Wanneer is het handig om een channel manager in te zetten?

1. Als je gebruik maakt van verschillende verkoopplatformen
2. Als je advies nodig hebt bij het bepalen van je doelgroepen
3. Als je wilt weten welke regels er gelden in een bepaalde markt
4. Als je logistiek wilt uitbesteden

Opdracht 

Doelgroep & segmentatiecriteria

website maken

1. Bedenk een product waar je in geïnteresseerd bent / heel gaaf vindt.
2. Je wilt hier een website voor maken. Maak een poster waarop je de doelgroep en segmentatie in kaart gaat brengen.

Vraag:

1. Wie is je doelgroep? Maak gebruik van de 5 segmentatiecriteria (geografisch, demografisch, sociaal-economisch, psychografisch en gedrag)

Opdracht 

Segmentatiestrategie

website maken

1. Pak je poster er weer bij. En verwerk het antwoord op de volgende vraag in jouw poster.

Vraag:

1. Van welke segmentatiestrategie zou jij gebruik maken? Geconcentreerd, gedifferentieerd, ongedifferentieerd of niche marketing?

Opdracht 

website maken

1. Pak je poster er weer bij. En verwerk het antwoord op de volgende vraag in jouw poster.

Vraag:

1. Maak een persona van jouw doelgroep(en)

Opdracht 

website maken

1. Pak je poster er weer bij. En verwerk het antwoord op de volgende vraag in jouw poster.

Vraag:

1. Hoe wil jij door je klant gezien worden (imago) ten opzichte van concurrenten? Positionering

Opdracht 

website maken

1. Pak je poster er weer bij. En verwerk het antwoord op de volgende vraag in jouw poster.

Vraag:

1. Wat is jouw onderscheidende vermogen (Unique Buyer Reason)?

Opdracht 

website maken

1. Pak je poster er weer bij. En verwerk het antwoord op de volgende vraag in jouw poster.

Vraag:

1. Wat is het doel van jouw communicatie? Fomuleer dit doet SMART - Specifiek, Meetbaar, Acceptabel, Realistisch en tijdsgebonden.

Huiswerk

Hoofdstuk 2 van je werkboek

Hoofdstuk 

Wat vonden we van deze les?

010