Het promotiebudget, 24-03-2022

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Planning voor de les:

4 minuten: binnenkomst, welkom en spullen voor.

5 minuten: voorkennis testen

1 minuut: leerdoelen en huiswerk

15 minuten: uitleg 

15 minuten: aan het werk!

5 minuten: pauze

40 minuten: aan het werk!

5 minuten: leerdoelen testen

Wat hebben we geleerd?

1. Je begrijpt wat attitude inhoud.

2. Je begrijpt hoe de verschillende aspecten van attitude een klant zijn beoordeling beïnvloed. 

3. Je kan het effect van promotie meten

HUISWERK: Opdracht 1 t/m 5

Hoofdstuk: Marktonderzoek

Paragraaf 1.1 en 1.2

Leerdoelen:

1. Je begrijpt hoe de meeste bedrijven het promotiebudget bepalen.

2. Je begrijpt hoe het taakstellend budget werkt.

HUISWERK: Opdracht 1 t/m 5

Hoofdstuk: Marktonderzoek

Paragraaf 1.1 en 1.2

HUISWERK

opdrachten 18 t/m 21

Promotiebudget

Promotiebeleid

Promotiebudget

Wanneer doelgroep en doelstellingen duidelijk zijn, kun je gaan nadenken over het beschikbare budget. Hoeveel geld is beschikbaar voor het voeren van promotie?

Omdat veel bedrijven meerdere promotiecampagnes per jaar uitvoeren en daarnaast allerlei andere vormen van promotie toepassen, is het zeker voor kleinere bedrijven onmogelijk om per promotiedoelstelling te budgetteren. Vaak trekken bedrijven een vast bedrag per jaar voor promotieactiviteiten uit.

Taakstellendbudget

Uit oogpunt van kostenbewaking wordt toch geadviseerd om op een af andere wijze het promotiebudget vast te stellen en dit te beheren en te controleren. Er kan daarbij gebruik worden gemaakt van een taakstellend budget.

Voorbeeld opdracht

Groothandel de Boer rekent voor de jaarlijkse promotiekosten een budget van 3% van de netto omzet. In 2016 bedroeg de omzet € 605.000,- inclusief 21% BTW. Voor 2017 verwacht de Boer een omzetgroei van 4%.

a. Hoeveel bedroeg het budget voor de promotiekosten in 2016?

DIt noemen we het percentagebudget

a. Hoeveel bedroeg het budget voor de promotiekosten in 2016?

Uitwerking

a. Netto omzet € 605.000,- / 121 x 100 = € 500.000,- x 3% = € 15.000,-.

Voorbeeld opdracht

Groothandel de Boer rekent voor de jaarlijkse promotiekosten een budget van 3% van de netto omzet. In 2016 bedroeg de omzet € 605.000,- inclusief 21% BTW. Voor 2017 verwacht de Boer een omzetgroei van 4%.

b. Hoeveel bedraagt het budget voor de promotiekosten in 2017?

b. Hoeveel bedraagt het budget voor de promotiekosten in 2017?

Uitwerking

b. Omzetdoel 2014: € 500.000,- x 1,04 = € 520.000,- x 3% = € 15.600,-

Of: € 15.000,- x 1,04 = € 15.600,-

Zijn er vragen?

Aan de slag!

Wat? opdrachten 18 t/m 21

Promotiebudget

Promotiebeleid

Hoe? In de online leeromgeving

Hulp? De docent (tijdens de les), je laptop en je medestudent.

Tijd? Tot de timer op 0 staat of de opdrachten af zijn

Uitkomst? Je hebt geoefend met de leerstof.

Klaar? Ga verder met een ander vak of ga verder met Marketing

5 minuten pauze

Aan de slag!

Wat? opdrachten 18 t/m 21

Promotiebudget

Promotiebeleid

Hoe? In de online leeromgeving

Hulp? De docent (tijdens de les), je laptop en je medestudent.

Tijd? Tot de timer op 0 staat of de opdrachten af zijn

Uitkomst? Je hebt geoefend met de leerstof.

Klaar? Ga verder met een ander vak of ga verder met Marketing

Wat hebben we geleerd?

1. Je begrijpt hoe de meeste bedrijven het promotiebudget bepalen.

2. Je begrijpt hoe het taakstellend budget werkt.

HUISWERK: Opdracht 1 t/m 5

Hoofdstuk: Marktonderzoek

Paragraaf 1.1 en 1.2