M&C 2.1.1

• Marketing & Communicatie
• MBO
• Studiejaar 2

Marketingcommunicatie

les  2.1.1, periode 1

Introductie in het vak

MEP2, opleiding Mediaproducer

Marty Bosman

Introductie vak en uitleg lessen 

Uitleg begrippen mar/com 

Wat is het nut? 

Waarom relevant voor MEP? 

Programma  

Voorwaarden vak behalen 

Wat gaan we vandaag doen?

Landen in het vak

Dit vak bespreken met de studiewijzer

Wat gaan we leren en hoe gaan we dat doen?

Focus voor deze les / week bespreken

Starten met de opdracht

Leerdoelen!

Wie zijn jullie? Klopt dit?

Opdracht: wat denk jij dat de docent koopt?

Overleg in tweetallen wat je aan je docent zou willen/kunnen verkopen omdat je denkt dat de docent hiervan houdt. Bedenk samen het volgende:

a. een winkel (merk, keten) waar jouw docent van houdt

b. een vakantiebestemming voor jouw docent en wat ik daar doe

c. een film die ik leuk/goed/mooi zou vinden

Na 2 minuten krijgt ieder groepje de beurt. Leg uit waarom je het denkt!

De studiewijzer voor m&c 

Zoek de studiewijzer op in je teamstegel

Samen lopen we de studiewijzer door

let op; er komen ook gastdocenten!

moet ik nog doen!

Regels in de les

Aanwezigheid

Te laat komen

Telefoons

Tassen en jassen

Inleveren van opdrachten

wat verwacht jij
van dit vak?

OPDRACHT: Wat wil jij kunnen en kennen na deze periode?

Overleg in tweetallen wat je wilt leren in deze unit. Het maakt niet uit of je precies weet wat marketingcommunicatie precies inhoudt. Na 1 minuut kan iedereen de beurt krijgen. 

Leerdoel vandaag:

Je kunt vertellen wat we in de aankomende periodes gaan doen;

Je kunt beschrijven wat dit vak inhoudt;

Je kunt uitleggen wat het begrip marketingcommunicatie inhoudt;

HERE WE GO!

ENERGIZER NA DE PAUZE

Hoe lang duurt een minuut? Iedereen gaat staan, docent zet timer aan. Laptops dicht, telefoons uit zicht. De docent zet de stopwatch met een minuut aan. Kun jij voelen hoe lang een minuut is? Als je denkt dat hij voorbij is, ga je zitten. 

Het spel gaat door tot de laatste zit (ook als dat pas na drie minuten ofzo is). Degene die het beste aanvoelde hoe lang een minuut is krijgt daverend applaus.

Hoe lang duurt een minuut? Iedereen gaat staan, docent zet timer aan. Laptops dicht, telefoons uit zicht. De docent zet de stopwatch met een minuut aan. Kun jij voelen hoe lang een minuut is? Als je denkt dat hij voorbij is, ga je zitten. 

Het spel gaat door tot de laatste zit (ook als dat pas na drie minuten ofzo is). Degene die het beste aanvoelde hoe lang een minuut is krijgt daverend applaus.

MAAR... WAAR GAAT HET EIGENLIJK OVER?

Wat is marketing?

Wat is communicatie?

Wat is marketingcommunicatie?

Waar hebben we het over bij MA?

Waarom leren we dit vak?

WAT IS MARKETING?

Alle activiteiten van een bedrijf om de verkoop van een product of dienst te bevorderen.

Marketing houdt zich bezig met het overbrengen van de waarde van een merk, product of dienst. 

Marketing richt zich op

1. Werven nieuwe klanten

2. Behouden en versterken relaties bestaande klanten

Dit gebeurt door het gebruiken van marketingmodellen zoals de 4 P's; product, prijs, plaats, promotie. 

VORMEN VAN MARKETING

• Mond-tot-mond reclame
  
• Direct marketing
  
• Telemarketing
  
• Printmarketing
  
• Online marketing
  
• E-mail marketing
  
• Affiliate marketing
  
• Social media marketing
  

Opdracht: onderzoek de verschillende vormen van marketing

Elk groepje onderzoekt (online) wat een begrip inhoudt en zoekt er naast de uitleg ook een voorbeeld bij dat iedereen herkent. De onderwerpen worden door de dobbelsteen verdeeld.

 Het resultaat presenteert elk groepje mondeling. Verdeel in de groep de rollen; 1 onderzoeker, 1 schrijver, 1 presentator.

Expert opdracht/samenwerken in groepjes. ; vorm 8 groepjes van 2/3. De 8 onderwerpen uit de vorige dia worden verdeeld over de groepjes3. Elk groepje gaat onderzoeken (online) wat een begrip inhoudt en zoeken daar naast de uitleg ook een voorbeeld bij dat iedereen herkent. Hier hebben de groepjes 5 minuten voor. Het resultaat presenteert elk groepje mondeling. Verdeel in de groep de rollen; 1 onderzoeker, 1 schrijver, 1 presentator.

Wat is communicatie?

Het uitwisselen van informatie (de boodschap, het bericht) van de zender naar de ontvanger en terug

Soorten communicatie:

Verbaal

Non-verbaal

Opdracht: vind voorbeelden van communicatie

Ga op zoek naar voorbeelden van communicatie. En hebben we het dan over verbaal of non-verbaal? Zoek van allebei twee voorbeelden. Bedenk wat er in school allemaal is en of wat er online te vinden is. Bespreek dit samen met iemand anders. Na 5 minuten bespreken we de voorbeelden. Leg uit welke vorm van communicatie het is.

Wat is marketingcommunicatie?

Marketingcommunicatie brengt de boodschap (doelen, ideeën) van een organisatie over en evalueert hoe de markt hierop reageert.

Doel van marketingcommunicatie is om de diensten, producten of de organisatie te promoten.

Marketingcommunicatie is het totaal van de middelen waarmee een organisatie communiceert met doelgroepen en belanghebbenden (stakeholders).

De manier waarop de boodschap wordt overgebracht verschilt per organisatie.

Wat is een... Marketing(communicatie)campagne?

Een campagne is een specifieke vorm van communicatie en bevat een samenhangende reeks aan activiteiten. Alle activiteiten dragen bij aan het behalen van en brengen de doelgroep 'in beweging'. 

Een campagne is vooral een term die we kennen uit de marketing.

Dat kan een nieuw merk zijn, een nieuw product, maar ook een of meer vacatures die wat lastiger in te vullen zijn of een idee/doel van bijvoorbeeld de overheid.

Een campagne is een specifieke vorm van communicatie en bevat een samenhangende reeks aan activiteiten. Alle activiteiten dragen bij aan het behalen van en brengen de doelgroep 'in beweging'. Een campagne is vooral een term die we kennen uit de marketing.

Dat kan een nieuw merk zijn, een nieuw product, maar ook een of meer vacatures die wat lastiger in te vullen zijn of een idee/doel van bijvoorbeeld de overheid.

INTERPOLIS X SNELLE

Doel: gevaren smartphonegebruik op de fiets onder de aandacht brengen bij jongeren

Hoe: 'Smoorverliefd' + videoclip + minidocu + app (Pho-No)

Resultaat: 18 (nu 22) miljoen views op YouTube

Opdracht: vind voorbeelden van marketingcommunicatiecampagnes

Zoek online naar 3 voorbeelden van communicatiecampagnes die jij leuk vindt en die jou aanspreken. Benoem bij ieder voorbeeld wat je denkt dat de boodschap is die ze aan jou over willen brengen, wat juist jou aanspreekt en waarom. Je hebt hier 5 minuten voor. Daarna bespreken we alle voorbeelden.

Melk wordt in de supermarkt verkocht. Dit is:

1. Marketing
2. Marketingcommunicatie
3. Communicatie
4. Boerenslimheid

De Red Bull auto van Max Verstappen is een vorm van:

1. Communicatie
2. Geldverspilling
3. Marketingcommunicatie
4. Marketing

Je ouder of verzorger bellen/appen als je ergens veilig bent aangekomen is een vorm van:

1. Miscommunicatie
2. Communicatie
3. Marketing
4. Marketingcommunicatie

Met je ogen rollen is een vorm van:

1. Fysieke aantrekkingskracht
2. Non verbale communicatie
3. Marktingcommunicatie
4. Marketing

SALE! is een vorm van:

1. Marketingcommunicatie
2. Non verbale communicatie
3. Marketing
4. Verbale communicatie

Unieke sneakers kopen en voor heel veel geld verkopen is een vorm van:

1. Marketing
2. Marketingcommunicatie
3. Geldwolf zijn
4. Communicatie

De slogan 'Just Do It' is een vorm van

1. Verbale communicatie
2. Communicatie
3. Marketing
4. Marketingcommunicatie

Het dagelijkse journaal op TV is een vorm van:

1. Entertainment
2. Marketing
3. Communicatie
4. Marketingcommunicatie

Een last minute vakantie voor weinig geld is een vorm van:

1. Marketingcommunicatie
2. Non verbale communicatie
3. Mazzel
4. Marketing

De instagramaccount van de Zara is een vorm van:

1. Verbale communicatie
2. Marketingcommunicatie
3. Marketing
4. Communicatie

Waarom is marcom belangrijk voor de MEP-student?

• Het leert jou letten op je doelgroep
  
• Focus op de manier waarop je communiceert
  
• Je leert over het toepassen van marketingcommunicatie in mediaproducten
  
• Je kunt straks in je werk goed sparren met de marketingcommunicatiemedewerker, of die vervangen
  
• Veel MEP studenten studeren verder in communicatie, dus het geeft je een goede basis en betere aansluiting op je werk of studie