Corporate identity week 3

• Communicatie
• MBO
• Studiejaar 2

Week 3

1. Bedrijfsnaam
   
2. Bedrijfslogo 
3. Kleurgebruik 
4. Werken aan presentatie (Corporate Identity) 

Bedrijfsnaam

• Creativiteit is goed, maar herkenbaarheid is beter.
  

Bedrijfsnaam = productnaam? Slim of niet?

• Gericht op je doelgroep 
• Internationale naam of juist niet?
• Registratievoorwaarden handelsnamen: geen bekende merknamen, niet verwarrend of misleidend (Albus Hein)
  
• Check ook de beschikbaarheid van de domeinnaam. Tekens toevoegen is namelijk nadelig.
  

Bedrijfslogo

• Weerspiegelt organisatie of bedrijf
  
• Beeldend (lettertype, vorm, kleur, afbeeldingen, compositie)
  
• Doel: herkenning, vertrouwen en beleving uitstralen
  
• Eisen: makkelijk te herkennen, tijdloos, zowel online als offline doeltreffend (website, krant, tijdschrift) en geschikt voor beoogde doel
  

Logo snoepwinkel (kinderlijk lettertype en felle kleuren)

Niet geschikt voor een makelaarskantoor

Een logo hoeft niet de producten of diensten uit te beelden

Bakkerij – geen brood in het logo

Kledingwinkel – geen kleding in het logo

Kapper – geen schaar in het logo

• Logo snoepwinkel (kinderlijk lettertype en felle kleuren)
  
• Niet geschikt voor een makelaarskantoor
  
• Een logo hoeft niet de producten of diensten uit te beelden
  
• Bakkerij – geen brood in het logo
  
• Kledingwinkel – geen kleding in het logo
  
• Kapper – geen schaar in het logo
  

Huisstijl

• Wijze van presentatie naar de buitenwereld (symbolische gedeelte van de identiteit --> denk aan Corporate Identity Mix!)
  
• Naam, logo, kleur, lettertype en fotografiestijl (glans, zwart-wit, achtergrond blurren, details)
  
• Presentaties, briefpapier, visitekaartjes, offertes, facturen, enveloppen, website, e-mails, bedrijfskleding
  
• De corporate identity is pas compleet met de communicatie van het bedrijf en gedrag van medewerkers
  

Voorbeeld huisstijl eetcafé PUUR

Kleurgebruik

Kies niet zomaar een kleur, maar ben je bewust van het effect.

Blauw: kracht. Wit: kalmte. Groen: balans, positiviteit, gezondheid. Paars: wijsheid. Geel: warmte. Oranje: passie, vrolijkheid, zelfverzekerdheid. Rood: trekt de aandacht

Laat de juiste indruk achter

• De gekozen kleur beïnvloedt het gevoel dat een bezoeker bij je website krijgt. Laat het in je voordeel werken.
  
• Denk er goed over na, zodat je later niet de kleurstelling hoeft aan te passen op al je communicatie-uitingen!
  
• Ook kleurgebruik draagt bij aan het achterlaten van een goede indruk bij je bezoekers.
  
• Roep associaties op bij bezoekers!
  

• Kleur komt in de naam terug
  
• Blauw: associaties kracht, loyaliteit en communicatie (snelle levering, goede klantenservice en gratis retourneren)
• Oranje: passie en plezier  (alles voor een glimlach)
  
• Wit: fris en overzichtelijk
  

• Zwart staat voor wijsheid en efficiëntie, groen voor positiviteit en (financiële) balans. Wit: fris en overzichtelijk. Dit zijn associaties die goed aansluiten bij de scherpe aanbiedingen die op de website staan.
  
• Rood zou urgentie kunnen aanduiden en actie stimuleren.
  

Opdrachten

1. Lees pagina 14 t/m 23 van de reader (bedrijfsnamen, logo's, huisstijlen, kleurgebruik)
2. Werk de volgende zaken uit voor je CIM:

• Wat de klant denkt, voelt en ervaart bij jouw merk
• De tone-of-voice