Je bent vrijwel constant online en alles wat je bekijkt, deelt, koopt en volgt op internet wordt opgeslagen.
Je laat dus een digitaal voetspoor achter.
Hiermee wordt een online profiel gevormd van jou: wie ben jij en wat zijn je interesses.
Die gegevens worden gecombineerd, verkocht en gebruikt, bijvoorbeeld door commerciële bedrijven.