Marketing Communicatie

Marketing Communicatie Les 5 
Online Advertising & copywriting

1. Voorkennis activeren (20 min.)
2. Opdracht (90 min.)
3. Afsluiting (10 min.)
1 / 14
next
Slide 1: Slide
BedrijfseconomieHBOStudiejaar 1

This lesson contains 14 slides, with interactive quizzes and text slides.

Items in this lesson

Marketing Communicatie Les 5 
Online Advertising & copywriting

1. Voorkennis activeren (20 min.)
2. Opdracht (90 min.)
3. Afsluiting (10 min.)

Slide 1 - Slide

Leerdoelen
1. De student is bekend met de mogelijkheden van online advertising
2. De student weet wat copywriting is en hoe dit toe te passen voor de online communicatie

Slide 2 - Slide

Wat zijn de verschillen tussen zoekmachineadverteren en social advertising (behalve dat je een ander kanaal gebruikt)?

Slide 3 - Open question

Voorbeeld Social advertentie

Slide 4 - Slide

Voorbeeld Google Advertentie

Slide 5 - Slide

Voorbeeld Google Advertentie

Slide 6 - Slide

Zoekmachine adverteren 

  • adverteren op specifieke zoekwoorden
  • doelgroep is al specifiek op zoek om haar behoefte te vervullen
  • dichter bij een conversie 
  • doel: macro-conversie (bv bestellen van product)
Social advertising

  • target op een bepaalde doelgroep/interesses 
  • (meestal) nog geen bewustzijn van die ‘getargete’ doelgroep over de behoefte waar jouw bedrijf in kan voorzien 
  • verder van conversie af
  • doel: micro-conversie (bv product-pagina bezoeken)

Slide 7 - Slide

Welke fase(n) uit de marketingfunnel en marketingcommunicatiefunnel komt/komen hier aan bod?

Slide 8 - Open question

Slide 9 - Slide

Zou je voor een advertentie op Google of op een social mediapagina dezelfde landingspagina kunnen gebruiken? Waarom wel of waarom niet?
JA
NEE

Slide 10 - Poll

Wat is het voordeel van het maken van een landingspagina?

Slide 11 - Open question

Voordelen van een goede landingspagina
  • Lead wordt zonder omwegen naar de juiste pagina geleid
  • Lead krijgt gelijk voor hem geldend aanbod te zien en de aandacht blijft op dit aanbod gevestigd
  • Interesse die gewekt is, wordt naar een volgend niveau gebracht
  • Landingspagina registreet het klikgedrag van de lead; hiermee kun je optimaliseren

Slide 12 - Slide

Opdracht: Ontwerpen advertentie, landingspagina
  1. Bepaal welke online advertentiemogelijkheid het meest geschikt is; Google- of social advertising of beide (afhankelijk van budget).
  2. Maak een eerste concept van de advertentie. Gebruik hiervoor de theorie van 7.2.2. (Google Advertising) en 7.4 (social advertising). Advies: verdeel de groep in 2 en maak (min.) 2 advertentie(concepten) om te vergelijken en eventueel op kleine schaal testen.
  3. Ontwerp de landingspagina. Gebruik de theorie van 7.2.3 en 11.4.2

Slide 13 - Slide

Afsluiting
  1. Voorbeelden uit de groep bekijken en bespreken
  2. Wat kunnen jullie doen om jullie social media content verder te optimaliseren?
  3. Komt in de uitwerking van jullie marketingcommunicatiestrategie op de social mediakanalen voldoende de gekozen boodschap en verschillende vormen terug?
  4. Werk hieraan verder tijdens playground

Slide 14 - Slide