Er zijn drie bouwstenen die in reclame aan bod komen:
• Een logo/productnaam is van belang zodat het bij mensen meteen duidelijk is om welk merk/bedrijf het gaat.
• De reclame moet indruk maken. Dit zorgt ervoor dat mensen de reclame onthouden en misschien wel met andere delen wat voor een leuke of grappige reclame dat was.
• Daarnaast is een reclameslogan van belang. Vaak is deze slogan kort maar krachtig en met een bepaald ritme erin of een rijm. Dit zorgt ervoor dat je de slogan makkelijk onthoudt.