COM2 P3 Week 3/4/5: Promotie: promotieplan

• Retail
• MBO
• Studiejaar 2

Commercieel 2

Klas 21MR/OR

Promotie: Promotieplan

Reclame: betaalde communicatie → bekendheid, imago

Persoonlijke verkoop: echte communicatie → overtuigen & klantenbinding

Publiciteit: indirect, geloofwaardiger dan reclame → imago

Sales promotions: tijdelijke actie → omzet korte termijn, nieuwe klanten

Directe communicatie: eenzijdig → klantenbinding, feedback

Welke hoort er niet bij?
Promotie is het bevestigen, versterken of veranderen van:

1. Positionering
2. Imago
3. Merkbekendheid
4. Assortiment

(Vul in) AIDA staat voor:
Attention, Interest, ...., Action

Elk plan doorloopt de PDCA. Wat is de laatste stap van ieder goed plan?

1. Meten
2. Evalueren
3. Herhalen
4. Budgetteren

Welke budgetteringsmethode is dit:
Het bedrijf geeft voldoende uit om geen achterstand op te lopen.

1. De %-methode
2. Sluitpostmethode
3. Concurrentiemethode
4. Taakstellende methode

Wat is het verschil tussen SEO en SEA?

Wat is een sweepstake?

1. Prijsvraag → winnaar loting
2. Loterij onder kopers product
3. Loterij vaste klanten zonder koopverplichting
4. Prijsvraag zonder koopverplichting

Wat is een voorbeeld van een PR-activiteit?

1. Aantrekken van goed personeel
2. Inkopen aanpassen aan wens consument
3. Reclame op plek van verkoop
4. Verspreiden van een persbericht

Wat is het doel van Public Relations?

1. Afzet vergroten
2. Product bekendmaken
3. Ideële doelen steunen
4. Imago overbrengen

Welke 2 factoren zijn van invloed op de confrontatiekans (de kans dat een boodschap opgemerkt wordt)?

Deze vorm van reclame is gericht op lange termijn aanpassing/verbetering van het imago van een merk.

1. Actiereclame
2. Themareclame
3. Ideële reclame

Inhoud

Promotie:

• Reclame
• Reclameplan
• Media

Wat gaan we leren?

• Keuzes maken bij het ontwikkelen van promotie, op basis van:
  - Omstandigheden.
  - Bestaande kennis (theorie).
  - Eigen creativiteit.

Opdracht

Opdracht promotieplan op Teams.

Komende weken (tót de mei vakantie).

Bewaar goed! Grotendeels te gebruiken voor je bedrijfsplan.