4.8 Reclame

• Burgerschapsonderwijs
• MBO
• Studiejaar 2

4.8 Reclame 

Deze les 

Leerdoelen: 

Aan het einde van de les kan jij aangeven waarom reclame gemaakt wordt.

Aan het einde van de les kan jij uitleggen hoe de boodschap van reclamemakers bij de consument terecht komt.

Reclame

Reclame is een boodschap met als doel de burger over te halen producten of diensten te kopen.

Doel: verleiding tot aankoop!

Stelling:
''Reclame werkt niet bij mij''

Mee eens

Mee oneens

Reclametrucjes 

Herhaling 

Herhaling is de kracht van de reclame

- Herhaling binnen hetzelfde reclameblok

- Aantal dezelfde advertenties in een krant

Groepsgeest 

- Veel verschillende mensen aan het woord

- Erbij willen horen

Getuigenissen

- (Bekende) Nederlanders of deskundigen tonen aan dat een product echt goed werkt.

- Benoemen uitgebreid de voordelen

Slogans 

1. De enige echte...

2. Geen punt bij...

3. Echt... 

Associatie 

Reclamemakers associëren het product met leuke of mooie dingen.

Virals

- Nieuwe marketingtechniek

- Sociale netwerken

Sluikreclame 

- Promotie in TV- programma’s

- Films

- YouTube: vlogs

Opdracht: 10 min.

Zoek op internet een voorbeeld van reclame die misleidend kan overkomen, (of deel een voorbeeld vanuit je eigen ervaring).

Misleidende (ver)koop

Bij misleiding kloppen de beloftes van een bedrijf niet, of deze zijn erg onduidelijk. Of het bedrijf laat belangrijke informatie weg, of verbergt dit. Hierdoor koopt u iets dat u anders niet had gekocht. 

ACM, ConsuWijzer

Maar: Een verkoper mag een beetje overdrijven. Hij mag algemene aanprijzingen doen zoals: ‘Wij verkopen de mooiste jurken.’ Of: ‘Bij ons eet u het lekkerste ijs.’

Schoonheidsideaal in reclames

Wat zijn de gevolgen?

- Negatief zelfbeeld

- Tieners willen lijken op fotomodellen

- Vrouw wordt gezien als lustobject

- Uiterlijk belangrijker dan innerlijk

Attention 

- Aandacht trekken

- Mooie foto, schokkende afbeelding

Interest

- Consument geïnteresseerd maken

- Product of dienst zo mooi mogelijk weergeven

Desire

- De persoon moet ernaar verlangen het product te kopen.

- Door middel van een foto.

Desire

https://www.linda.nl/nieuws/makelaar-van-rommelhuis-op-funda-zelfs-tv-shows-hebben-gebeld/ 

Action

- De persoon moet overgaan tot actie om het product te kopen

Beste en slechtste reclame 

Loden leeuw 2020

Gouden leeuw 2018 

Evaluatie 

Leerdoelen 

1. Aan het einde van de les kan jij aangeven waarom reclame gemaakt wordt.

2. Aan het einde van de les kan jij uitleggen hoe de boodschap van reclamemakers bij de consument terecht komt.

Schrijf op wat je in deze les geleerd hebt. (Noem iets wat je nog niet wist)