Veel Nederlanders vinden ‘kanker’ het ergste scheldwoord, juist omdat bijvoorbeeld familieleden de ziekte gehad hebben. Ook andere woorden kunnen mensen, bedoeld of onbedoeld, kwetsen (denk aan ‘homo’ of ‘mongool’). Wat voor de één een stopwoord is, kan voor de ander kwetsend zijn. Vooral als mensen geconfronteerd worden met iets wat hen persoonlijk raakt (ziekte, geloof, geaardheid, etc.).