Lesw 1 - les 1 project Pardoes

• Marketing & Communicatie
• MBO
• Studiejaar 1

Project Pardoes

Plaats een foto van jouw
favoriete attractie van de Efteling!

Plaats een foto van jouw
2e favoriete attractie!

Planning

• Uitleg project Pardoes
• Groepjes maken
  
• Beroepshouding

Achtergrond

Dit jaar opent er een nieuw hotel: het Efteling Grand Hotel.

Opdracht: Communicatiecampagne bedenken én uitwerken om bezoekers te trekken.

Fieldresearch in de Efteling
op 2 april 2025

Planning 2 april

• 10:15 uur  verzamelen voor hoofdingang
  
  
• Eigen vervoer (OV), eten en drinken
  
  
• Programma duurt tot 15:00 uur
  
  
• Vrij om te blijven tot sluitingstijd

De oprichters van de Efteling wilde van hun opgerichte natuurpark een BELEVING maken.

Anton Pieck tekende de sprookjes & Peter Reijnders bracht ze tot leven (imagination + engineering)

Om de klanten mee te nemen in een unieke koffiereis hanteert Nespresso 3 ‘belevingsfases’.

Fase 1: leer onze smaken kennen

Fase 2: naar de koffiebar. Koffie-experts gaan samen met de klant op zoek naar hun lievelingssmaak

Fase 3: ‘van koffieboon tot kopje’ masterclasses. Hier wordt dieper ingegaan op de oorsprong van koffie, de bodem waarop geteeld wordt en de impact daarvan op de koffie!

Imagineering kun je zien als een vorm van communicatie tussen een organisatie/bedrijf en doelgroep. Maar, we hebben het dan niet zomaar over een normale vorm van communicatie. We hebben het hier over belevingscommunicatie. Concreet komt het erop neer dat je de band tussen jouw organisatie en publiek probeert te versterken. Dit doe je door middel van een belevenis. 

Wanneer we het over traditionele marketing hebben zien we meer de focus liggen op producten/diensten en de toegevoegde waarde hiervan. Bij imagineering zijn we meer bezig met de beleving van producten en/of diensten. We richten ons op de emotionele waarden. Door dit te doen kun je jouw merk emotionele waarde meegeven, iets wat belangrijk is als het aankomt op het ontwikkelen van een relatie met jouw doelgroep.

Opdracht imagineering

• Lees de uitgedeelde opdracht
  
  
• Deze opdracht voer je samen met je groepje uit tijdens je bezoek aan de Efteling
  
  
• Deadline: 2 april 23:59 uur in It's Learning

Wat lever je in?

1. Minimaal 8 foto's (4 per themagebied) die laten zien hoe imagineering wordt toegepast binnen het betreffende themagebied.
   
   
2. Uitgeschreven stuk tekst over imagineering rondom het hotel, 200 tot 300 woorden

Communicatiecampagne

Onderdelen
communicatiecampagne

Opdrachten

1. Doelgroepanalyse
2. Persona's
3. Analyse communicatiemiddelen
4. Concept ontwikkelen
5. Media- en middelenkeuze
6. Campagnekalender
7. Content creatie
8. Bonusopdracht: influencerevent
9. Belevingspresentatie

Beoordeling project

Kaders project

Waar kun je tegenaan lopen wanneer
je samenwerkt in groepjes?

Beroeps
houding

Zichtbaar maken van jullie groeiproces op basis van:

• Afspraken nakomen
• Huiswerk voorbereiden
• Samenwerken en werksfeer
• Feedback ontvangen
• Om hulp vragen

Jouw favoriete attractie

To do: maak een 'team' aan in teams waaruit je gaat werken. 
Via dit teamskanaal open je Word- en Exceldocumenten.

Planning 2 april

• 10:15 uur verzamelen vóór hoofdingang
• Eigen vervoer (OV), eten en drinken
• Duurt tot 15:00 uur 
• Vrij om te blijven tot sluiting