3.9 Bedrijfskolom

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Welkom!

Komende week

- Deze week inleveren eindopdracht Customer Journey in teams

-Opstarten hoofdstuk 3.

Leerdoelen

Aan het eind van deze les:

• weet je wat een bedrijfskolom is
• ken je de bewegingen die in een bedrijfskolom plaatsvinden
• verschil collecterende/distribuerende handel

Bedrijfskolom

De route die het product aflegt van oer producent tot consument Alle schakels die gepasseerd worden noemen we de bedrijfskolom.

Bedrijfstak: Elke schakel in bedrijfskolom

Bedrijfskolom = serie bedrijven die betrokken is bij de productie van een artikel

Bedrijfskolom

• De weg die een product aflegt van grondstof 

tot eindproduct is voor te stellen met de 

bedrijfskolom. -->

• Tussen de schakels van een bedrijfskolom

bevindt zich een markt

Bedrijfskolom uitgebreid

Oerproducent

Basisindustrie

Producent van halffabricaten

Eindproducent

Groothandel

Detailhandel

Eindgebruiker

De lengte van de bedrijfskolom kan verschillen

Bewegingen in de distributie

•  Voorwaartse integratie
• Achterwaartse integratie
• Differentiatie
• Parallellisatie
• Specialisatie

Bewegingen in bedrijfskolom

Integratie: er verdwijnt een schakel

• Voorwaartse integratie: als een bedrijf de volgende fase erbij neemt. De bedrijfskolom wordt korter. 

• Achterwaartse integratie: Als een bedrijf de activiteiten van een vorige schakel erbij neemt. De bedrijfskolom wordt korter. 
  

Bewegingen in bedrijfskolom

• Parallellisatie: er wordt een product uit een andere bedrijfskolom toegevoegd.  Het assortiment wordt breder. 
• Differentiatie: er komt een schakel bij in de bedrijfskolom. De bedrijfskolom wordt langer.
  
• Specialisatie: een schakel beperkt zich tot het produceren of leveren van een specifiek product, het assortiment wordt minder uitgebreid.

Handel in de bedrijfskolom

Collecterende handel: Een schakel in de bedrijfskolom die kleine hoeveelheden inkoopt van verschillende leveranciers en vervolgens verkoopt in grote hoeveelheden aan enkele afnemers

Distribuerende handel: Een schakel in de bedrijfskolom die in grote hoeveelheden inkoopt van enkele leveranciers en zonder bewerking doorverkoopt aan veel verschillende afnemers.

Collecterende handel

Bijvoorbeeld:

Een tarwefabriek collecteert (verzamelt) bij een groot aantal kleine boeren tarwe.

De tarwefabriek verspreidt vervolgens de tarwe over een klein aantal afnemers. 

Functies distribuerende handel

1. Hoeveelheidsverschillen

2. Vermogensverschillen

3. Afstandsverschillen

4. Kwaliteitsverschillen

5. Kennisverschillen

6. Tijdsverschillen

Opdrachten

3.41-3.46

Quizzz

Distribuerende handel

Een distributeur verzamelt bij een klein aantal tarwefabrieken grote hoeveelheden meel.

De distributeur verspreidt vervolgens de meel in kleine hoeveelheden over een groot aantal afnemers. 

De collecterende handel heeft veel leveranciers en ..?.. afnemers!

1. Veel
2. Weinig

Wie zij de afnemers van de collecterende en distribuerende handel?

1. Consumenten
2. Bedrijven

Bedrijfskolom van een wollentrui

Schapenhouderij

Spinnerij

Breifabriek

Textielfabriek

Boetiek

Een appelfabrikant die zelf appels gaat kweken noem je

1. differentiatie
2. voorwaartse integratie
3. achterwaartse integratie
4. parallellisatie

Een chocoladefabriek besluit om naast chocola ook snoep te produceren. Van welke beweging is er sprake?

1. Achterwaartse integratie
2. Voorwaartse integratie
3. Parallellisatie
4. Differentiatie

Een chocoladefabrikant besluit om niet rechtstreeks van de cacaoboer cacaobonen in te kopen. De fabrikant koopt de cacaobonen in van een importeur.

1. Achterwaartse integratie
2. Differentiatie
3. Parallellisatie
4. Specialisatie

Een chocoladefabrikant besluit om enkel pure chocola te maken. Van welke beweging is hier sprake?

1. Achterwaartse integratie
2. Differentiatie
3. Parallellisatie
4. Specialisatie

Integratie

Differentiatie

Het overnemen van taken in de bedrijfskolom door andere schakels heet:

Het toevoegen van een schakel aan de bedrijfskolom heet:

Bedrijfskolom

Chocoladefabriek

Supermarkt

Importeur

Cacaoplantage

Groothandel

Vul de bedrijfskolom van een schoolboek in.

Boekwinkel

Bosbouwbedrijf

drukkerij

houtzagerij

papierfabriek

Bedrijfskolom

Hieronder staat een aantal bedrijven uit twee verschillende bedrijfskolommen. Zet ze in de juiste kolom

Bedrijfskolom Chips

Bedrijfskolom Kleding

aardappelboer

katoenimporteur

chipsfabriek

 weverij

supermarkt

textielfabriek

katoenplantage

 spinnerij

 herenmodezaak