Media maken gebruik van bestaande beeldvorming, ook wel
rolpatronen genoemd.
= het gedrag laten zien dat van je wordt verwacht.
Jongens zijn stoer, meisjes zijn lief
mannen zorgen voor geld, vrouwen zorgen voor het huishouden
Deze rolpatronen zijn natuurlijk een beetje 'oud', zo werkt het niet meer tegenwoordig.
Toch houdt de media deze rolpatronen in stand.