Door de manier waarop sociale media werken wordt er steeds meer ingespeeld op wat mensen leuk of interessant vinden. Er wordt op basis van de dingen die iemand vaak liket of veel volgt bepaald wat die persoon te zien krijgt. Hierdoor krijgen personen veel minder of geen informatie te zien die de eigen standpunten tegenspreken.
Dit speelt ook bij serieuzere onderwerpen zoals politiek of geloof.