Marketing 6.4

• Praktische economie
• MBO
• Studiejaar 2

Periode 4

Hoofdstuk 6: Productmanagement en dienstenmarketing

Hoofdstuk 7:

Product strategieën

Welke fase van de productlevenscyclus is voor een bedrijf ten aanzien van de winst het minst aantrekkelijk?

1. Introductie
2. Snelle groei
3. Afnemende groei
4. Volwassenheid

In welke fase van de productlevenscyclus gaan marketeers zoeken naar ideeën om hun product aan te passen

1. Introductie
2. Snelle groei
3. Afnemende groei
4. Volwassenheid

Productlevenscylus

- Sommige producten komen van de introductiefase niet in de 'snelle groei' fase, maar meteen in de neergangsfase van de productlevenscyclus.

- Lengte van de productlevenscyclus verschilt van product tot product, maar ieder product komt een keer aan het einde van zijn levenscyclus.

Lesdoelen vandaag 

- Je weet wat product modificatie inhoud en hier voorbeelden bij geven

- Je kent de marketingmix en kan deze ook invullen voor een bedrijf

Productontwikkeling

Van alle beslissingen die marketeers nemen zijn de ontwikkeling en introductie fase het belangrijkst. 

Weinig van de nieuwe producten en diensten zijn geheel nieuw

Productmodificatie

In de praktijk zijn meer dan een derde van alle nieuwe producten die bedrijven op de marktbrengen productmodificaties. 

Marketeers zijn altijd opzoek naar iets unieks of creatiefs om zich te onderscheiden

Product modificatie

Dat is een aanpassing aan een bestaand product.

Ander voorbeeld: Apple verkocht eerst een ipad, vervolgens brachten ze ook de ipad mini uit. 

Productinnovatie

Het enige type nieuwe product dat fundamenteel nieuw is voor zowel bedrijf als voor consumenten. Denk aan de tablet.

Break-even-afzet

Dat is de hoeveelheid producten die moeten worden verkocht om geen winst en geen verlies te maken, ofwel de opbrengsten zijn gelijk aan de productie- en verkoopkosten.

Prototype 

Eerste proefmodel dat technische functies kan uitvoeren. Een prototype is kostbaar. Bedrijf moet weten of een product Hierbij moet het managment marktgericht te werk gaan, het consumentengedrag weegt zwaarder. 

Prototype

Prototype kaar? Dan gaat het bedrijf beslissingen maken over de verpakking, merknaam, en de rest van de marketingmix.

Marketingmix

Combinatie van verschillende marketinginstrumenten (product, prijs, plaats en promotie) waarmee de marketingstrategie van een organisatie kan worden ingevuld. 

Product

Plaats

Prijs

Promotie

bereikbaarheid

verpakking

huismerk

reclame

sponsoring

aanbieding

korting

plaats in rek

Marketingmix

• Product: fysieke product, garantie, verpakking, merkimago, assortiment, service (totale product)
  
• Prijs: Goedkoop of juist duur neergezet. Ook afhankelijk van kostprijs, concurrentie en de vraag naar het product
  
• Plaats: Kiezen van de juiste plek, (Fysieke)winkel, online
  
• Promotie: manier waarop een bedrijf met de markt communiceert en de verkoop bevordert

De marketingmix is gericht vanuit de marketeer (het bedrijf).
Waar of niet waar?

1. Waar
2. Niet waar

Een bistro geeft tussen 14:00 en 15:00 een gratis kopje koffie aan personen vanaf 55 jaar.

1. Prijs
2. Plaats
3. Promotie
4. Product

2 halen 1 betalen is een vorm van:

1. Promotie
2. Convenience
3. Prijs
4. Product

Een bedrijf biedt standaard maar een artikel aan.

1. Plaats
2. Product
3. Presentatie
4. Promotie

Coolblue maakt gebruik van een leuke verpakking

1. promotie
2. prijs
3. product
4. Plaats

0

Vul de marketingmix in voor Zara

Terugblik lesdoelen

- Je weet wat product modificatie is en kan voorbeelden noemen

- Je kent de marketingmix en kan deze ook invullen voor een bedrijf

Huiswerk

Lezen 6.5 van het boek; Inleiding tot de marketing

Wat vond je van deze les?

😒🙁😐🙂😃