Greenwashing: Duurzaamheid vs. Marketing

• Circulaire economie
• MBO
• Studiejaar 1

Leerdoelen

1. Je kunt uitleggen wat duurzaamheid is en hoe je duurzaamheid zichtbaar kan maken.
2. Je kunt voorbeelden geven hoe bedrijven Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen.
3. Je kunt het verschil uitleggen tussen lineaire en circulaire economie.
4. Je kunt uitleggen wat de donuteconomie van Kate Raworth inhoudt.
5. Je kunt uitleggen wat greenwashing is.
6. Je kunt uitleggen waarom bedrijven zich schuldig maken aan greenwashing en wat de nadelen er van zijn.
7. Je kan greenwashing herkennen.

Leg kort uit wat de studenten kunnen verwachten van deze les en wat ze aan het eind van de les zullen leren.

Duurzaamheid zichtbaar maken

Bedrijven kunnen duurzaamheid zichtbaar maken door transparant te zijn over hun initiatieven en resultaten. Dit kan bijvoorbeeld door middel van een duurzaamheidsverslag.

Leg uit hoe bedrijven duurzaamheid zichtbaar kunnen maken en waarom dit belangrijk is.

MVO

• MVO= maatschappelijk verantwoord ondernemen.
  
  
• People, planet en profit; bedrijven streven naar winst maar houden daarbij rekening met het effect van hun activiteiten op mens en milieu.

Lineaire economie

• Een lineaire economie draagt bij aan de uitputting van grondstoffen en vervuiling van de leefomgeving.
• Bedrijven zetten zo efficiënt mogelijk grondstoffen in om te produceren.
• Na consumptie eindigt het op de afvalberg of in de verbrandingsoven

Circulaire economie

• Alle grondstoffen worden hergebruikt, dus gesloten kringloop
• Doel is afval minimaliseren.
• Gebruik van systeemdenken en hernieuwbare energiebronnen staan centraal.

Circulaire economie

• Alle grondstoffen worden hergebruikt;
• Huidige productie gaat niet ten koste van toekomstige productiemogelijkheden.

Donuteconomie

Kate Raworth

Wat weet jij al over greenwashing?

Wat is greenwashing?

Greenwashing is wanneer een bedrijf zich voordoet als duurzaam, terwijl dat eigenlijk niet het geval is. 

• duurzaamheid als marketingtruc
• gedragseconomie
• consumenten zijn bereid meer te betalen voor "groen".
• bedrijven behalen zo hun targets.

Leg uit wat greenwashing is en waarom het een probleem is.

Voorbeelden van greenwashing

• Producten die 'groen' of 'milieuvriendelijk' zijn zonder duidelijke uitleg 
• Bedrijven die adverteren met duurzaamheid zonder hier écht in te investeren 
• Logo's of keurmerken van niet-bestaande organisaties

Geef enkele voorbeelden van greenwashing om de studenten te helpen het te herkennen.

Waarom is greenwashing een probleem?

Greenwashing kan leiden tot verwarring over wat duurzaamheid betekent en tot een afname van vertrouwen in echte duurzame initiatieven.

Leg uit waarom greenwashing een probleem is en wat de gevolgen kunnen zijn.

Hoe kun je greenwashing herkennen?

- Wees kritisch over claims van bedrijven 

- Kijk naar keurmerken en certificeringen 

- Doe onderzoek naar het bedrijf en hun duurzame initiatieven

Geef enkele tips over hoe de studenten greenwashing kunnen herkennen.

nos.nl

Geef enkele tips over hoe de studenten greenwashing kunnen herkennen.

Geef enkele tips over hoe de studenten greenwashing kunnen herkennen.

Geef enkele tips over hoe de studenten greenwashing kunnen herkennen.

Geef enkele tips over hoe de studenten greenwashing kunnen herkennen.

Geef enkele tips over hoe de studenten greenwashing kunnen herkennen.

Geef enkele tips over hoe de studenten greenwashing kunnen herkennen.

Geef enkele tips over hoe de studenten greenwashing kunnen herkennen.

Geef enkele tips over hoe de studenten greenwashing kunnen herkennen.

Geef enkele tips over hoe de studenten greenwashing kunnen herkennen.

Geef enkele tips over hoe de studenten greenwashing kunnen herkennen.

Geef enkele tips over hoe de studenten greenwashing kunnen herkennen.

Geef enkele tips over hoe de studenten greenwashing kunnen herkennen.

Geef enkele tips over hoe de studenten greenwashing kunnen herkennen.