Framing en priming 5D

• Nederlands
• MBO
• Studiejaar 1

Framing

Tijd voor wat nieuws

Lesdoel

Lesdoelen:

1. De leerlingen leggen de beïnvloeding door priming en framing uit.
2. De leerlingen herkennen priming en framing.

Het nieuws is volgens mij...

1. altijd subjectief
2. altijd objectief
3. vaker subjectief dan objectief
4. vaker objectief dan subjectief

Priming en framing in massamedia

= effecten die dagelijks voorkomen, maar potentieel schadelijk zijn

Ze worden zowel onbewust als bewust gebruikt.

Bij bewust gebruik noemen we ze beïnvloedingstechnieken. Dit gebeurt in reclame, propoganda en politieke communicatie zoals bijvoorbeeld verkiezingen.

Wat is priming?

Priming houdt in dat je informatie herkent omdat je eerder met deze informatie in aanraking bent gekomen. Wanneer je vaker aan dezelfde informatie wordt blootgesteld, wordt deze informatie opgeslagen in het geheugen. Je zal deze informatie in het gevolg sneller en makkelijker herkennen. 

Ook herken je andere dingen en reageer je anders door zaken of dingen waarmee je eerder in aanraking bent gekomen. 

Vb. politieke communicatie: Het gebruik van subtiele primingtechnieken kan ervoor zorgen dat kiezers belangrijke informatie beter onthouden. Het maakt het ook makkelijker om hen te overtuigen.

Priming

Priming

Priming kan een hele nuttige maatschappelijk functie hebben. 

Vb. Het primen van een groep mensen op alertheid op terrorisme. 

Het gevaar schuilt erin dat de media dan wel moet zorgen dat ze een kloppend ‘schema’ in ons hoofd zetten, zodat er niet te veel vergissingen ontstaan.

Vb. Dat niet iedereen met een baard een terrorist is. 

Middelvinger?

1. Ja
2. Nee

Framing

• Dat was voorbeeld van framing
• Maar wat is framing dan precies?

Framing

Framing is de manier waarop massamedia informatie presenteren en de lading (positief of negatief) die ze eraan geven. 

Framen heeft dus invloed op de manier waarop de mediagebruikers het nieuws interpreteren en er waarde aan toekennen. 

Veelgebruikt framing-technieken zijn:

• gebruiken van een metafoor, woordspelingen en woordassociaties en 
• benadrukken van eenzijdige informatie (zie tekening).

(enkele voorbeelden op de volgende dia's)

Er bestaan verschillende soorten framing...

Framing door woordkeuze

Nadrukkelijke framing

Gelijkwaardige framing

Framing in beelden

Er bestaan verschillende soorten framing. De vier soorten waar het in deze les over gaat zijn: 

• Framing door woordkeuze;
• Gelijkwaardige framing; 
• Nadrukkelijke framing;
• Framing in beelden. 

Door te leren dat deze verschillende soorten framing bestaan, leren leerlingen framing te herkennen. Aan de hand van uitleg, voorbeelden en opdrachten maken ze kennis met deze vier vormen van framing.

Woordkeuze

Framing door woordkeuze

Gelijkwaardige framing

Nadrukkelijke framing

Framing in beelden

Woorden zorgen voor een bepaald gevoel en/of beeld.

Hierdoor wordt een bepaalde kant van het verhaal benadrukt.

Bekijk onderstaande teksten eens...

De afbeeldingen zijn te vergroten door erop te klikken.

Bepaalde woordkeuze kan zorgen voor een gevoel en beeld bij een onderwerp. Daarnaast wordt hierdoor een bepaalde kant van een verhaal benadrukt. Dit zag je ook terug in het fragment van School TV. Voorbeelden van framing door woordkeuze zijn: klimaatdrammer/klimaatactivist, , dood/vermoord, gelukzoeker/vluchteling, plofkip en pechgeneratie. 

1. 80% Minder vet?
2. 20% vet?

Grote winkelketens verkopen nog steeds plofkip.

Grote winkelketens verkopen nog steeds plofkip

Framing zit niet alleen in taal, maar ook in beeld...

Framing in beelden

Framing door woordkeuze

Gelijkwaardige framing

Nadrukkelijke framing

Framing zit niet alleen in taal maar ook in beelden. Aan de hand van foto’s (in combinatie met tekst) kan een onderwerp worden geframed.

Voorbeelden in de slide: 

Volkskrant - Is Schiphol nog veilig? 

https://nos.nl/artikel/2126480-moslim-daagt-volkskrant-vanwege-framing-op-voorpagina

Een moslim-man met baard wordt in verband te brengen met verhoogde terreurdreiging op Schiphol. De man op de foto vond zelf dat zijn portretrecht werd geschonden en dat de krant zich schuldig heeft gemaakt aan framing van berichtgeving over moslims. 

Volkskrant/Telegraaf - Sinterklaasfeest 

https://stukroodvlees.nl/visuele-framing-van-de-pietendiscussie/

"Deze twee voorpagina’s zijn een mooi voorbeeld van de kracht van beelden. Ze kunnen beschouwd worden als uitermate sterke framing devices, die een verschillende invalshoek geven van eenzelfde onderwerp of probleem. In dit geval legt de Telegraaf de nadruk op de ongeregeldheden gedurende de intocht die samenhangen met de Zwarte Pieten-discussie, terwijl de Volkskrant stilstaat bij het feit dat ook Witte Pieten grotendeels geaccepteerd worden gedurende de intocht." (Rens Vliegenthart, Stuk Rood Vlees)

Soldaat krijgt water

Je ziet in dit voorbeeld goed dat de uitsnede van het beeld invloed kan hebben op het verhaal dat het beeld vertelt. 

Time - Newsweek 

https://people.southwestern.edu/~bednarb/su_netWorks/projects/enyioha/O.J.Simpson.html

NFL-voetbalster O.J. Simpson stond terecht voor de moord op zijn vrouw. Hoewel Simpson onschuldig werd bevonden wegens gebrek aan bewijs, berichtten tijdschriften als Newsweek en Time over de zaak en plaatsten Simpsons politiefoto op hun covers. Beide tijdschriften gebruiken dezelfde foto van Simpson, maar hanteren twee verschillende benaderingen om de afbeelding weer te geven, wat vervolgens andere emoties oproept bij het bekijken van de omslagen. Op de voorkant van Newsweek is het beeld van Simpson in de oorspronkelijke staat te zien, zonder dramatische wijzigingen met betrekking tot de verlichting. Je kunt Simpsons gezicht gemakkelijk zien. Simpsons ernstige gezichtsuitdrukking doet hem onschuldig lijken. 

Time Magazine hanteert een andere aanpak dan Newsweek in een poging Simpson als schuldig aan te wijzen. Aaron Gullickson, auteur van 'The Significance of Color Declines: A Re-Analysis of Skin Tone Differentials in Post-Civil Rights America' stelt: 'Sommige anekdotische bewijzen suggereren dat blanken bijzonder negatieve stereotypen hebben over zwarten met een donkere huidskleur, zoals de donkerder wordende van het gezicht van O.J. Simpson op de cover van Time Magazine" (Gullickson 159). Dit toont niet alleen racisme jegens Afro-Amerikanen met een donkere huidskleur aan, maar ook hoe hetzelfde racisme in tijdschriften wordt geportretteerd. 

Medelijden

Veel ophef over deze foto/ video

Klimaatverandering? Misschien was de beer wel ziek

Framing wordt veel gebruikt door:

• Politici
• Media
• Eetwarenindustrie
• Reclame
  

Framing blindness

Framing door journalisten is niet altijd een bewust proces. Ze zijn als het ware blind voor hun eigen frame.

Hoewel ze onafhankelijk willen berichtgeven, doen ze dat

met een eigen ideologisch denkkader. Dat denkkader beïnvloedt de positieve of negatieve associaties die ze meegeven in hun berichtgeving.

Ik snap wat framing inhoudt

07

Ik begrijp wat priming inhoudt

07

Framing
De media kan het publiek bewust of onbewust beïnvloeden met framing. Wat is framing en hoe wordt dit toegepast?

1. Bepalen waar het publiek over praat door een onderwerp regelmatig terug te laten komen.
2. Een onderwerp in een bepaald daglicht zetten door woordkeuze of eenzijdig geluid- of beeldmateriaal.
3. Een methode om negatief nieuws, positief over te laten komen op het publiek.
4. Het publiek beïnvloeden door bepaalde issues meer te laten zien dan andere.

Wat betekent framing?

1. Samenstellingen van woorden maken die niet positief zijn.
2. Heel bewust woorden kiezen die een bepaald beeld en gevoel oproepen bij een onderwerp
3. De werkelijkheid beïnvloeden aan de hand van beelden.

Is hier sprake
van framing?

1. ja
2. nee

Welk effect kan framing hebben op de publieke opinie (hoe de meeste mensen over iets denken)?

1. Framing kan de publieke opinie beïnvloeden en de steun voor bepaalde standpunten vergroten of verkleinen.
2. Framing heeft geen invloed op de publieke opinie.
3. Framing kan alleen de steun voor standpunten verkleinen.
4. Framing kan alleen de steun voor standpunten vergroten.

Dankzij de groene smiley die je te zien krijgt langs de weg, houd je je keurig aan de maximumsnelheid.

1. agenda-setting
2. framing
3. priming
4. cognitieve dissonantie

Een zwangere vrouw ziet overal om zich heen baby’s en andere zwangere vrouwen.

1. agenda-setting
2. framing
3. priming

Een gepleegde aanslag is wereldwijd het gesprek van de dag.

1. agenda-setting
2. framing
3. priming

In deze light-frisdrank zit 20% minder suiker dan in gewone frisdranken.

1. Priming
2. Framing

Weidemelkkoeien mogen 120 dagen per jaar naar buiten. Dit is een voorbeeld van:

1. Framing
2. Priming

Stel: reclames van een bekende fitnessketen vallen je opeens op, omdat je zelf van plan bent om bij een fitnessclub een abonnement te nemen.
Dit is een voorbeeld van:

1. Framing
2. Priming

Door subtiele suggesties te doen, beïnvloed je het koopgedrag van je potentiële klanten. Dit is:

1. Framing
2. Priming

Als er verkiezingen zijn, worden die breed uitgemeten in de media, zodat iedereen op de hoogte is.
Dit is een voorbeeld van:

1. Framing
2. Priming
3. Agenda-setting
4. Cognitieve dissonantie

"We worden overstroomd door vluchtelingen."

1. Priming
2. Framing

Je wilt afvallen en hiervoor meer sporten. Toch zeg je regelmatig je sportafspraken af omdat je liever op de bankt hangt.

1. agenda-setting
2. framing
3. priming
4. cognitieve dissonantie

Vlaams Belang wordt automatisch aan migratieproblematiek gekoppeld, dit is een voorbeeld van:

1. Framing
2. priming

Denk niet aan een roze olifant!

1. agenda-setting
2. framing
3. priming
4. cognitieve dissonantie

Je nieuwe auto is prachtig en erg snel, maar slurpt benzine en dat is slecht voor het milieu.

1. agenda-setting
2. framing
3. priming
4. cognitieve dissonantie

Je bent op dieet: reclames van je favoriete fastfoodrestaurant vallen je ineens enorm op.

1. agenda-setting
2. framing
3. priming
4. cognitieve dissonantie