Lesweek 6 les 1

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 2

Vandaag

Lesstof herhalen voor de toets

Wat is het verschil tussen gedifferentieerde en ongedifferentieerde marktbenadering?

een bedrijf richt zich op horecabedrijven in Friesland. welke twee segmentatiecriteria worden toegepast?

1. bedrijfsomvang en geografie
2. bedrijfsomvang en branche
3. branche en geografie
4. branche en bedrijfsomvang

een bedrijf dat steeds nieuwe producten ontwikkelt voor een bestaande markt maakt gebruik van

1. marktpenetratie
2. productontwikkeling
3. marktontwikkeling
4. diversificatie

Een bedrijf dat meerdere proposities heeft voor verschillende doelgroepen maakt gebruik van:

1. gedifferentieerde marktbenadering
2. ongedifferentieerde marktbenadering
3. geconcentreerde marktbenadering
4. positionering

Hoe noem je de marketing strategie waarmee je je bedrijf kunt laten groeien?

1. Segmentatiestrategie
2. Positioneringstrategie
3. Strategie van Ansoff
4. Gedifferentieerde marktbenadering

Een bedrijf levert keukens aan restaurants. Het bedrijf besluit deze ook aan te bieden aan particulieren.

Van welke groeistrategie is hier sprake?

(tip: zoek informatie over de markt (nieuw/bestaand) en over het product (nieuw/bestaand)

1. Diversificatie
2. Marktontwikkeling
3. Marktpenetratie
4. Productontwikkeling

Demografische criteria

Gedrag criteria

Socio-economische criteria

Psychografisch criteria

jongeren van 12 tot 16

Inkomens tussen €20k en €30k 

Treinreizigers die tijdens het wachten koffie willen drinken

Vrouwen

Mensen die kiezen voor vegetarisch eten

Huidige markt

nieuw product

NIeuwe markt

huidig product

Huidige markt

huidig product

Nieuwe markt 

nieuw product

marktpenetratie

Marktontwikkeling

Productontwikkeling

Diversificatie

Een bedrijf in barbecues gebruikt een marketingmix voor een brede doelgroep. Hij vindt het product zo goed dat hij denkt dat hij het aan iedereen kan verkopen. Welke segmentatiestrategie gebruikt dit bedrijf?

1. gedifferentieerde marktbenadering
2. ongedifferentieerde marktbenadering
3. geconcentreerde marktbenadering

Een groothandel in bloemen levert zowel aan bloemisten als exporteurs. Voor beide doelgroepen hanteert de groothandel dezelfde marketingstrategie.
Van welke segmentatiestrategie is hier sprake?

1. Gedifferentieerde segmentatiestrategie
2. Ongedifferentieerde segmentatiestrategie
3. Geconcentreerde segmentatiestrategie

Bestaande markt in combinatie met nieuw product is ...?

1. Marktpenetratie
2. Marktontwikkeling
3. Productontwikkeling
4. Diversificatie

De BCG matrix helpt een bedrijf om de marktpositie te bepalen.

1. Eens
2. Oneens

Wat is GEEN strategie volgens Porter?

1. Focusstrategie
2. Cost leadership strategy
3. Differentiation strategy
4. Productleadership strategy

Een analysemodel bepaalt de te volgen strategie met behulp van de marktgroei en
het relatief marktaandeel.
Welk model is dit?

1. Matrix van Pareto
2. BCG-Matrix
3. Piramide van Maslow
4. MABA-Matrix

De Volkswagen Golf is een typisch voorbeeld van een

1. Cashcow
2. Dog
3. Star
4. Questionmark

De twee factoren waarnaar gekeken wordt bij de Boston Consultancy Matrix zijn:

1. De winstgevendheid en het marktaandeel
2. De concurrentie en je eigen onderneming
3. Het marktaandeel en het break-evenpunt
4. Het relatieve marktaandeel en het groeipotentieel

Hoge winstgevendheid - Groot marktaandeel - Grote kans op stijging vd vraag - Investeren en innoveren is nodig. Dit is:

1. Cashcow
2. Star
3. Dog
4. Questionmark

Een importeur van fruit onderscheidt zich door uitsluitend fairtradeproducten te
importeren. De importeur verkoopt deze producten door aan biologische
supermarkten.

1. Differentiatiestrategie
2. Biofoodstrategie
3. Focusstrategie
4. Kostenleiderschap