Les Marketingplan DGDA

• Project
• MBO
• Studiejaar 1

Marketingplan

Planning vandaag

• Wat is een marketingplan?
• Uitwerken 5 p's, 4 c's en het marketingplan.

Leerdoelen vandaag

Aan het eind van deze les:

- weet jij wat is een marketingplan is.

- weet jij wat de 5 p's zijn

- kun jij de 5 p's en 4 c's voor je eigen event beschrijven

Wat is MARKETING?

1. Alles wat een bedrijf onderneemt om meer te verkopen.
2. Instrumenten die je gebruikt op de verkoopmarkt.
3. Een methode om de winst te vergroten.
4. Een engels woord voor winkel.

Wat wordt er in een marketingplan beschreven

1. Wat je gaat verkopen, aan wie en hoe.
2. Hoe je het gebouw inricht.
3. Hoeveel geld je nodig hebt voor je onderneming.
4. Welke functies er in je bedrijf komen.

Doelen stellen

Doelen geven richting. Wat wil een ondernemer bereiken? Het stellen van doelen is een belangrijke stap op weg naar succes.

Goede doelen opstellen is niet gemakkelijk. Een hulpmiddel bij het formuleren van doelen is SMART.

SMART betekent Specifiek, Meetbaar, Acceptabel, Realistisch, Tijdgebonden.

Smart doelstelling

Marketingplanningsproces

1. Missie & Visie	Waar wil je als bedrijf naar toe, je lange termijn visie. Ook wel mission statement genoemd
2. Doelstellingen omschrijven	Wat wil je concreet doen met je bedrijf. Wat is je core business/business definition. En wat wil je daarmee bereiken? (winst, groei, continuïteit)
3. Externe en interne analyse	-Analyse van de markt, de omgeving van het bedrijf -Analyse van het eigen bedrijf.
4. SWOT	Overzicht van de kansen en bedreigingen (extern) en de sterkten en zwaktes (intern).
5. Strategie bepalen	Welke strategie ga je toepassen om je doel te bereiken (hoe?)
6. Implementatie	Invulling van de marketingmix en dat uitvoeren (actieplannen maken, financiële onderbouwingen opstellen)
7. Evaluatie	Hoe is het gegaan, wat ging goed, wat kan beter?

marketingplan

1. Beschrijven huidige markt	Hoe ziet de huidige markt eruit (meso en macro omgeving)
2. Beschrijven bedrijf	Onderzoeken eigen bedrijf (p’s, financiele situatie, enz)
3. analyseren	Swot analyse en confrontatiematrix
4. Beschrijven alternatieven	Welke strategieën kan ik toepassen en welke sluit het beste aan bij het bedrijf
5. Uitwerken gekozen alternatief	Strategie verder uitwerken tot in detail
6. Financiële onderbouwing	Kosten versus opbrengsten, wat kost de nieuwe strategie en wat levert deze op.
7. Actieplan	Beschrijven vanaf welk moment je start, en wanneer je verwacht je doel te behalen.

Enkele begrippen...

Core business

USP

Missie / Visie

Wat is een missie?

Wat is een visie?

Missie

In het Rijksmuseum krijgen kunst en geschiedenis betekenis voor een breed samengesteld, hedendaags (inter)nationaal publiek.

Visie

Het Rijksmuseum verbindt mensen, kunst en geschiedenis.

Missie Efteling

Betovering

  Visie Efteling

In 2030 wil Efteling namelijk het enige Europese themepark resort zijn waar ieder gezelschap in een natuurrijke en sprookjesachtige wereld een 9+ beleving ervaart.

Welke p's worden er in het marketingplan beschreven?

Product

- De kwaliteit van het product

- Het ontwerp van het product

- De garantie voor het product

Plaats

Promotie

• Reclame
• Verkooporganisatie
• PR en Publiciteit
• Sponsoring
• Imago

Prijs

1. Servicesupermarkt (hoge prijs)
2. Discountsupermarkt (lage prijs)
3. Value-for-moneysupermarkt (gemiddelde prijs)
   

Personeel

Personeel = Alles wat te maken heeft met het personeel.

Voorbeeld: salaris, zelfbediening, vriendelijkheid, productkennis, enz. van het personeel.

Prijs

Promotie

Product

Plaats

Personeel

Op welke manier wordt het product aan de man gebracht?

Kun je de producten in een winkel kopen of online?

Hebben de werknemers een opleiding afgerond?

Hoe is de kwaliteit van het product?

Wat kost het product?

                                     Marketingmix

Prijsbeleid

Plaatsbeleid

Productbeleid

Promotiebeleid

personeelsbeleid

De kok van restaurant De Gouden Haan koopt alleen verse producten voor zijn gerechten

Adri heeft een snackbar gekocht midden in een woonwijk 

Alle werknemers van het bedrijf hebben dezelfde werkkleding aan. Dan zijn ze duidelijk herkenbaar voor de klanten

Anja de Boer zorgt ervoor dat alle artikelen in haar winkel goedkoop zijn.

Alle werknemers van het bedrijf hebben dezelfde werkkleding aan. Dan zijn ze duidelijk herkenbaar voor de klanten

Welke c's worden er in het marketingplan beschreven?

4 C's

Kostprijs

Hoeveel is de kostprijs voor 1 pot jam?
Glazen potjes: € 0,40 per stuk
Geleisuiker (1 kilo): € 1,60 (hier kun je vier potjes mee vullen)
Aarbeien (2 kilo): € 4,00 (hier kun je acht potjes mee vullen).

Kostprijs berekenen